智慧型手機價格普漲：iPhone 8售價近6882元人民幣 存量競爭時代來臨

　　今年隨著上游供應商價格不斷攀升，不論國產品牌還是蘋果這種國際品牌，都面臨漲價潮。截止目前iPhone 8、，小米、魅族、樂視等智慧型手機都有了漲價的消息。不少國產手機廠商創始人更直言今年手機行業漲價是主旋律。同時隨著智慧型手機產業風口的減弱，手機產業進入存量競爭時代。

　　iPhone 8售價近6882元人民幣 智慧型手機手機價格普漲成定局

　　2017年，蘋果公司很可能將接連推出iPhone 7/iPhone 7 Plus的升級版和iPhone 8，以慶祝iPhone自2007年推出10周年。而根據近日根據蘋果供應鏈人士、多家媒體分析，即將推出的iPhone 8其價格將超過1000美元，折合人民幣近6882元之高。而在第一代iPhone剛剛推出時，價格是650美元。

　　至於漲價原因，是因為iPhone8採取OLED螢幕、無線充電技術和VR技術等黑科技。由於硬體不斷升級，生產成本不斷攀升。

　　根據業界評論寫道，目前256GB版本的iPhone7 Plus售價已經達到了969美元，因此將會配備全新OLED顯示屏以及搭載更多功能的iPhone 8價格更高也在情理之中。

　　蘋果新品爆料達人郭明池（Ming-Chi Kuo）則表示，iPhone 8價格突破1000美元應該是真的，原因是其全新的3D Touch模塊中加入了石墨片，相比過去的3D Touch模塊有可能增加5美元的成本，此外OLED屏、玻璃外殼等等也讓新機成本增加。

　　實際上由於近期包括快閃記憶體等上游核心部件及元器件採購成本上升以及匯率變動影響，即使是一向主打性價比的國產手機也紛紛開始漲價。

　　2月5號，一加手機CEO劉作虎也在其個人微博上寫道：「2017年手機行業主旋律是漲價。」暗示一加手機將隨大流漲價。

　　1月3日，魅族宣布，魅族旗下的魅藍Note 5手機漲價100元。2月4日，紅米手機官方微博也宣稱紅米4全系列價格將上調100元。

　　除了直接漲價，不少國產積極採取更多方式嚴控價格，比如小米公司就被爆出推出自有松果晶片的手機——顯然依靠自己的晶片，除了源於技術創新，同樣是科技削減成本。

　　手機漲價潮下，高通公司則成了犧牲品。有分析認為，針對高通公司的訴訟案，很大程度上是蘋果需要削減iPhone成本導致的。近日美國蘋果公司先後在中、美兩國對CDMA技術巨頭高通提出多項訴訟，並導致這家通信技術巨頭的股價大幅下挫。根據目前資料，蘋果每銷售一部iPhone或者數據版iPad，要向高通支付高達40美元（大約275元人民幣）的專利費，蘋果公司支付的專利費幾乎是高通年收入的1/3。

　　顯然，蘋果此前數年都忍受高通是因為iPhone銷售一直高歌猛進，沒必要節外生枝，但現在iPhone銷售開始停滯不前，只好向高通開刀去降低成本。

　　智慧型手機產業風口減弱 手機產業進入存量競爭時代

　　市場研究機構IDC最新發布的報告數據顯示，2016年全年，全球智慧型手機市場總出貨量達14.7億台，相比2015年的14.4億台僅增長了2.3%。而且中國、美國和巴西等大的區域市場，都在2016年結束了以往迅猛增長的趨勢。從相關數據可以看出，智慧型手機目前已經在許多成熟市場中全面普及，進入存量市場。（更多手機行業數據可查閱2016-2021年中國智慧型手機行業市場需求與投資諮詢報告）

　　智慧型手機產業整體增速放緩的難題，考驗著每一個智慧型手機廠商。就像PC、汽車等行業在之前經過一輪超高速發展之後，也都遇到過類似的「成長的煩惱」，這是任何一個產業成熟必然要經歷的階段。

　　今年李彥宏在烏鎮世界網際網路大會的主題演講，帶火了「下半場」這個熱詞。但在趙明看來，所謂的移動網際網路下半場或者是網際網路手機下半場，其實是進入到了新的競爭階段，而不是到了收官階段的意思。現代商業競爭更像是一場曠日持久的NBA聯賽，常規賽之後是季後賽，季後賽之後是分區淘汰賽，直到打到最後的總決賽，總決賽打過四節之後，還有可能打第一個加時賽甚至第二個加時賽。NBA越到後來越考驗球隊的板凳深度和綜合實力，靠奇招、怪招很難奏效。

　　前幾年小米曾經依靠網際網路思維，打了傳統手機廠商一個措手不及，小米手機也曾經在2014年奪下中國手機銷量桂冠。但當其他手機廠商也紛紛投入兵力打造各自的網際網路手機品牌之後，小米以往的社會化營銷優勢不再，而專利積累、品質控制以及供應鏈掌控的短板，則在對手近身纏鬥之中暴露無遺。

　　其間，榮耀以追趕者的身份，經過幾年的積累和壯大，榮耀品牌已經有和小米正面打攻堅戰的實力。在2016年雙十一期間，榮耀以天貓+京東雙十一總銷售額22億元奪得了安卓陣營手機銷售冠軍，而且更重要的是，榮耀手機在平均客單價上也高於小米。在近年來全球手機市場放緩的背景下，榮耀依然保持了穩健的增長，這也幫助華為手機2016年全球整體銷量保持了30.2%的同比增長速度，緊隨三星、蘋果之後位列世界第三，而且讓華為與蘋果的全球市場份額差距進一步縮小。

　　當我們復盤榮耀手機的崛起，看似也沒有什麼獨家秘笈，無非就是依靠品質、創新和服務，就像把一套普普通通的少林長拳，練到爐火純青之後具有強殺傷力一樣，我認為榮耀真正成功的秘訣就在于堅持和專注。

　　手機廠商命運由產品創新、品質控制和服務能力決定

　　雖然行業大環境冷暖，可能對各手機廠商的業績造成影響，但真正決定命運的還是由各自產品創新、品質控制和服務能力決定。小到一個日本象印保溫杯，大到一個智能電飯煲或者馬桶蓋，伴隨國人遠赴重洋、從世界各地大包小包帶回來的，並非僅是原裝商品，其實是中國消費者對於高品質商品的渴求，這正是國家層面推動供給側改革的根本原因。

　　用戶對於商品品質、創新和服務的追求沒有終點。當普通用戶對於智慧型手機卡頓、續航時間短、拍照等問題依然有抱怨，那麼智慧型手機廠商就依然有美好的未來，關鍵是能否回到用戶需求滿足的原點，真正去解決用戶使用中的難點和痛點。

　　商業的本質，就是要依靠創新滿足用戶的需求，且要獲得合理的利潤，以維持創新、生產製造、銷售、服務的閉環。任何產業都會經歷波峰波谷，在循環疊代中不斷發展，善於捕獲風口可以藉助產業大勢更快速的發展。可在市場競爭慘烈的今天，要想接連不斷地取得成功，抬頭看路和低頭做事缺一不可。

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