價格持續上漲或將承壓家電行業 倒逼各行業中高端轉型

　　低迷的家電行業終於在2016年年底迎來的轉機。不斷上漲的家電價格，為整個行業帶來了一股暖風。業內人士分析，隨著原材料價格的繼續普漲，未來家電價格有望持續走高。在這股推動力下，家電行業行業加速向高端市場轉型。

　　家電價格回暖

　　自去年年底開始的家電漲價目前仍在繼續，特別是液晶電視一改過去多年持續降價的態勢，讓消費者感覺有些意外。曾承諾「不漲價」的小米也頂不住壓力，宣布旗下部分電視產品上調300元，而一直賣得不錯的樂視電視則早已將電視的價格悄悄上調100元至300元不等。

　　不僅是電視等黑色家電價格走高，空調、冰箱等白色家電近期也陸續漲價。春節前，美的、格力、志高空調相繼通知產品價格上漲了50元至200元;冰箱、洗衣機、熱水器等品類家電也悄然作出了不同力度的價格調整。

　　雖然價格漲幅並不高，但這次家電價格上漲必有其原因，最主要的原因便是原材料的價格上升。據了解，2016下半年比上半年相比，不鏽鋼價格上漲約40%，冷軋板上漲63%，矽鋼超過，銅上漲近30%，聚丙烯樹脂漲幅30%，就連包裝紙盒的價格也有30%的上漲。包括冰箱、洗衣機這類需要大量使用金屬材料在內的家電，自然會迎來價格上升，而一台電視機最重要的組成部分是液晶屏，這部分價格的上漲最終不得不導致成品與需要對價格有相應的調整。

　　劉雲龍分析，在2017年家電價格還將持續走高，如果原材料的價格依舊保持上漲狀態，到今年年底還會迎來一次漲價浪潮，但是對於家電廠商本身即便漲價也是因為原材料價格上升的原因，導致利益空間非常之小。所以不少家電廠商也在今年的戰略布置上抓緊對中高端產品的開發，尤其是電視行業將著眼於OLED電視的研發。

　　投資機會正好

　　從去年底開始的整個家電行業，特別是終端的漲價潮反映了一個現實，一是上游原材料價格的上漲會推升上游製造業以及原材料供應商的整體利潤，這個產業鏈的利潤出現了明顯上漲;二是上游原料價格上漲後往往會制約製造端或銷售端的利潤率，但從目前來看，銷售端和製造端的利潤率並沒有受很大影響。其實是因為目前中游製造端的競爭格局已趨於穩定，也就是說它處於勝者為王的時代，而且目前製造端和終端的溢價能力較強，能夠保證明顯的價格上漲趨勢。所以對於上游、中游製造端都有很大好處，而且目前都處於整體消費升級的浪潮中，漲價的預期更加明確。

　　行業加速向高端市場轉型

　　劉雲龍分析，家電行業向中高端市場轉型是大勢所趨，無論未來家電價格是否持續承壓。事實上，2010年以後，轉型的壓力已經存在，且目前正在進行這方面的轉型。

　　據了解此類轉型有兩個趨勢：一是從家電的功能和價格上往中高端轉型；二是品類往細化方向轉型。這兩點是目前較明顯的趨勢，而且轉型比較成功。

　　同時，隨著原材料和成本的提升，目前家電的價格不會受到很大壓力，因為終端製造業總體競爭格局穩定，這也保證了龍頭的一些生產廠商占有率較高。他們對於下游的溢價能力，特別是對於渠道的溢價能力比較強，所以能夠順暢進行價格的轉型。因此，下遊行業和製造端行業的利潤率不會受到很大影響。

　　總體來看家，家電行業還是一個充分競爭的行業。特別是經歷2010年到2015年網際網路品牌的衝擊後，現已形成塵埃落定的競爭格局，即進入了所謂勝者為王的格局。其中的一些主要廠商有充分的能力進行價格的降低以及轉型升級，而這個轉型升級一定是存在於某一個細分行業或領域裡表現較好的龍頭廠商。這些廠商推出新的品牌，在原本較高的市場占有率情況下，推出新的高端品牌戰略是大勢所趨，而且多數大的廠商都在進行這方面的動作。目前來看效果也較好，這將會是未來幾年的一個紅利。

　　結語：

　　價格的回漲推動了家電行業回暖，而轉型升級的大勢，也必將推動行業的再次洗牌。更多行業信息可查閱家電行業分析及市場研究報告。