家電銷售放緩跡象出現 高端市場發力明顯

　　中國家電行業的產業升級正在提速，高端、高品質的舒適型、智能型、健康型家電更加受到市場追捧。同時產品結構的進一步升級，也凸顯出售後服務的重要性，具備良好體驗感和貼心服務的服務商也將會加速美好生活的到來。

　　家電銷售放緩跡象出現

　　家電的銷售渠道比較多，比如商超零售、線下專賣店以及線上專賣或直營等。但最新數據顯示，雖然市場對家電行業有不錯的預期，但銷售增速放緩跡象已經出現。其中，零售渠道負增長最為明顯。有家電企業也直言，部分細分行業面臨較大挑戰。

　　零售市場銷售變化較大。根據中華全國商業信息中心的監測數據，2018 年7 月份全國50 家重點大型零售企業零售額同比降低3.9%，降幅比去年同期擴大8.9 個百分點。分品類來看家用電器類零售額同比下降了9.9%，降幅相比去年同期擴大13.8 個百分點。在五類消費品中變化幅度最大。

　　分析師提供的數據顯示，2018年7月空調線上銷售同比下降16%，如果除去2月春節錯峰導致的數據失真，這是近幾年來首次線上同比下滑。

　　上市公司財報中似乎已經有所體現。根據小天鵝最新披露的中報，該公司今年上半年實現營業收入120.57億元，同比增長14.09%，增速為過去六年以來最低水平，且同去年同期相比放緩了18.26個百分點。

　　2017年，以美的集團、格力電器、蘇泊爾、小天鵝A為代表的家電板塊成為股市的一道靚麗風景線。今年上半年，也享受了大消費升級的紅利。不過，6月中旬以來，家電板塊卻持續調整，不少個股調整幅度超過20%。有分析認為，雖然家電板塊基本面依然穩定，龍頭股強者恆強，但在持續下跌之後能否反彈，還要看整個A股風險偏好的改變。

　　截至昨日收盤，上證指數下跌0.18%，而家電板塊跌幅為0.35%，蘇泊爾、華帝股份、青島海爾、小天鵝A和美的集團等龍頭股跌幅均超過20%。格力電器下跌0.87%，廚電龍頭老闆電器下跌0.27%。相對而言，黑電領域的TCL集團、四川長虹以及海信電器收盤飄紅。

　　高端市場發力明顯

　　2018年上半年，國民經濟延續總體平穩、穩中向好的發展態勢，結構調整深入推進，新舊動能接續轉換，質量效益穩步提升，經濟邁向高質量發展起步良好。不過，國家政策對房地產行業的調控政策繼續「高壓」，整個房地產市場逐漸降溫，而與之緊密相關的中國家電市場高速增長態勢也漸漸回落。面對房地產市場需求的低迷以及傳統家電市場的飽和，城鎮更新市場和農村新增市場成為中國家電市場新的增長空間。伴隨中國家電行業發展進入新常態，家電企業、流通企業都在探索和尋找新的市場增長點。

　　同時，隨著城鎮化的加速推進、人民收入的增加、住房條件的改善，消費者對家電產品的購買能力顯著增強，對家電產品的期望也越來越高。「85後」和「90後」新生代人群逐步成為消費主力軍，品質化、智能化、個性化、多元化的消費特點也日趨凸顯。

　　2018-2023年中國智能家電行業市場發展現狀及投資前景預測報告表明，無論是基於市場發展還是基於消費者需求滿足，中國家電的轉型升級趨勢已經不可逆轉，家電製造企業和渠道商都在力推中高端產品。2018年上半年，中國家電市場規模同比增長9.7%，雖然整體市場增幅不及2017年，但中高端產品在結構上的變化非常明顯。2018年上半年，彩電65英寸的零售量占比已接近10%，較去年同期已實現倍增;搭載4K、OLED、量子點、人工智慧等功能的彩電產品均出現了強勁增長，凸顯出消費者對高端產品的歡迎。同時，消費者也傾向於追求多樣化、節能化、智能化的產品，例如大風壓已經成為吸油煙機的又一大賣點，搭載螢幕的智能煙機的比重也在持續提升;一級能效的燃氣灶比重超過50%;搭載APP、遠程調控、智能雲菜單的嵌入式廚電零售額份額達32.9%。

　　更為重要的是，越來越多的家電企業已經發力高端市場，塑造高端品牌形象。可以預見，在整個消費升級的大趨勢下，中高端家電產品將成為整個市場再進一步的全新動力。

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