鑽石行業競爭分析

　　中國是世界最大鑽石消費國，消費者自購鑽石(非禮品用途)的銷售額占比約33%，消費者自購鑽石(禮品用途)的銷售額占比約21%，市場CR4為21.70%，CR8為29.20%，以下是鑽石行業競爭分析。

　　我國鑽石零售額於2019年達500億元，19年前三季同比增速約-3.6%，直到16Q4起復甦，並且於20Q1創造7.9%同比增速。鑽石行業分析指出，行業在消費升級的機遇，已脫離跑馬圈地的零售業模式，全面進入品牌競爭模式。

　　鑽石行業競爭分析指出，我國鑽石高度分散，前十大品牌的市占率不到20%。 港資/內資品牌在市占率上更具優勢，周大福、老鳳祥作為市場前兩大龍頭，2019年在國內市占率分別為5.7%、5.4%，其他本土品牌(周生生、明牌珠寶、六福集團、周大生等)以黃金為主要品類，實現了全國渠道擴張，市占率在1-2%不等。 海外品牌在鑽石彩寶等品類更具品牌號召力，一線品牌溢價率高，但定位高端市場決定其市占率相對較小，Richemont、Swarovski、 Tiffany、Folli Follie合計市占率為1.9%(2019年)。

　　1、周大福

　　周大福珠寶為全球最大鑽石毛胚供貨商英國鑽石貿易公司DTC(Diamond Trading Company)全世界78個特約配售商(Sightholder)之一，獲直接配售天然鑽石原胚，在整個大中華地區屬首間獲得此殊榮的鑽石商，地位超然。此外，周大福亦成為國際礦業巨子Rio Tinto Group 旗下力拓鑽石公司Rio Tinto Diamonds的特選鑽石商(Select Diamantaire)，地位等同特約配售商。在整個大中華地區，只有少數鑽石商同時獲得此兩項殊榮。

　　2、老鳳祥

　　老鳳祥，中國500強企業，是百年民族品牌，中國著名的珠寶首飾品牌，也是跨越了中國三個世紀的經典珠寶品牌。老鳳祥公司已發展成為集科工貿於一體，擁有老鳳祥銀樓有限公司、老鳳祥首飾研究所有限公司、老鳳祥珠寶首飾有限公司、老鳳祥鑽石加工中心有限公司等20多家子公司，首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個專業分廠，以及60餘家連鎖銀樓、300多家專賣店和1000多家經銷商的大型首飾企業集團。2016年8月，老鳳祥在"2016中國企業500強"中排名第365位。2019年12月18日，人民日報「中國品牌發展指數」100榜單排名第87位。

　　3、周生生

　　周生生集團國際有限公司以其簡稱『周生生』在中國內地、香港、澳門、台灣揚名為顯赫的黃金珠寶企業。鑽石行業競爭分析指出，周生生起源於1934年在中國廣州開展的同名金行業務。家族創辦人取名喻意『周而復始，生生不息』，既包含了他的姓氏，也表達了他對企業的祝福。周生生於1973年成為香港首家上市的黃金珠寶公司，其股票編號是116。時至今日，已成為在大中華地區以企業管治嚴謹、服務殷勤專業、和產品優質精良見稱的珠寶企業;其願景是成為顧客首選的高素質、高品味珠寶品牌。

　　目前，我國鑽石市場已形成境內品牌、香港品牌、國外品牌鑽石企業三足鼎立的競爭局面。其中，高端市場主要被Tiffany、Cartier、Bvlgari等國際知名鑽石品牌壟斷。中高端市場競爭激烈，主要有傳統港資品牌周大福、周生生、六福珠寶等和境內品牌周大生、老鳳祥、明牌珠寶、潮宏基等。

　　總的來說，鑽石是最主流的寶石，在珠寶消費總量中占比高達47%，黃金居於次位，占比為42%。品類占比的顯著差別。主要在於我國消費者更重視黃金的保值屬性，而隨著消費主力人群的切換，未來珠寶消費者將更加重視裝飾屬性和紀念意義，鑽石、彩寶等在珠寶消費中的占比有望進一步提升，以上便是鑽石行業競爭分析所有內容了。

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