實體書店行業前景分析

　　隨著網際網路與電子商務的興起，網絡書店憑藉價格便宜、選擇多樣、購買方便等優勢應運而生，經過幾年的發展，給實體書店帶來了巨大的衝擊。下面進行實體書店行業前景分析。

　　隨著科技的發展，閱讀方式變得更加多樣，手機閱讀、電子書市場迅速崛起，但是調查報告顯示目前全國仍有高達51.6%的人更傾向於紙質閱讀的方式。國民閱讀傾向和人均紙質閱讀量充分表明目前紙質閱讀市場仍然非常可觀。

　　閱讀習慣分布中，紙質圖書閱讀的比重有所減少，而手機閱讀、網絡在線閱讀、在電子閱讀器上閱讀的比重均有所提高，數位化閱讀的發展也在一定程度上削弱了線下實體書店的市場需求。

　　根據中國新聞出版研究院的第十四次全國國民閱讀調查顯示，2016 年我國國民各媒介綜合閱讀率為79.9%，較2015 年的79.6%略有提升。國民人均圖書閱讀量為7.86本，較2015年增加了0.02本。其中紙質圖書閱讀量為4.65本，較2015年增加了0.07本，電子書閱讀量為3.21本。

　　據相關專家介紹，2018 年我國圖書銷售網點同比增長 4.3%，從業人員同比增長 5.5%，實體書店的規模擴張速度快，大型連鎖書店和新型獨立書店掀起了開店熱潮。而根據各個城市發布的書店扶植計劃，未來我國書店數量仍將保持上漲。

　　受線上衝擊影響和線下書店積極轉型的影響，傳統書店不再是以圖書銷售為唯一產品和服務，還加入了咖啡餐飲、文創周邊等經營業態。

　　但 2019 中國書店學習大會暨 " 新時代杯 "2018 時代出版•中國書店年度致敬盛典主辦方的調研數據顯示，我國實體書店大部分仍以銷售圖書為主要業務。此外，新華品牌書店和非新華品牌書店的業態分布差異較大。

　　雖然實體書店受線上渠道崛起的影響較大，但 2012 年以來我國實體書店的圖書零售規模整體較為平穩，均保持在 320-345 億元之間，規模體量仍較大。

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