2025年APP精選報告報告

　　曾有2.5億用戶樂意「種草」的小紅書APP，在經歷多次的監管警告之後，或最終逼得監管出手整治，而在多家媒體陸續被爆小紅書APP涉黃、刷量等一系列違規行為背後，小紅書急於尋求流量變現的壓力困境似乎越來越緊迫。

　　小紅書App全面啟動內容整改

　　8月1日，小紅書就App在各大應用市場下架一事在官方微博發表聲明，稱小紅書已對站內內容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關部門，促進網際網路環境的優化與提升。

　　7月29日晚間，小紅書App開始在各大安卓應用市場下架，但蘋果應用商店仍能搜索到小紅書。截至發稿時止，小紅書App仍能在蘋果應用商店下載，華為等安卓應用渠道暫不見蹤影。

　　小紅書方面並未披露具體的下架原因外界懷疑與其內容違規所致。小紅書披露的數據顯示，截止到2019年6月，小紅書用戶量超過2.5億，MAU超過8500萬，社區每日產生30億次筆記曝光，其中70%的曝光出自於UGC內容。

　　小紅書方面表示，此前公司已先後從平台規則、品牌合作規則以及用戶監督等多個層面出台內容治理措施，包括根據廣告違規詞限制，對化妝品、保健品、食品類商品的內容描述展開全面清查，全面升級審核團隊技術能力，嚴懲數據造假和違法違規內容，並推出了「小紅書生態官」的舉報反饋機制。

　　7月17日小紅書曾發布的反作弊報告，稱平台平均每天清理刷量筆記4285篇，其中除機器刷量外，每天有920篇人工刷量筆記被清理。

　　市場持續陷入變現困局

　　「小紅書App之所以採取如此的激進電商策略，甚至不顧聲譽受損而鋌而走險，其實從根本上講其主要是在流量的猛增下卻變現能力並沒有明顯的改善。」有業內觀察人士對記者分析說，而在多輪的融資之下，持續燒錢的小紅書仍是虧損，如何加速引流強化模式博得市場的認可或是小紅書再次融資的籌碼。

　　根據資料顯示，小紅書App自成立以來已經歷了多輪融資，不但有騰訊、阿里領投的多輪融資，而且還有真格基金和金沙江創投的多輪融資。時至今日，小紅書已經成為估值達 30 億美元的獨角獸公司。

　　雖然如此，但持續燒錢的小紅書還要靠融資持續蓄力。據近期媒體爆料稱，小紅書正在洽談新一輪5億美元的融資，投後估值或將達到60億美元。

　　此前在6月6日，小紅書創始人瞿芳、毛文超曾發布內部信表示，小紅書月活用戶量已經突破8500萬，過去一年，數碼、家居、婚慶等生活方式的UGC內容，獲得了10倍以上的增長。

　　然而在日活量增長大背景下，急於表現的小紅書卻在市場份額和營收方面表現乏力。

　　2018年網易考拉以27.1%的市場份額占據榜首，天貓國際和海囤全球分別以24.0%以及13.2%的市場份額緊隨其後，而小紅書的市場份額只有7.3%。而在營收方面，小紅書仍是不盡人意。根據多家媒體爆出的財報消息，小紅書平台自營電商2018年100億人民幣GMV的目標並沒有完成，且沒有實現盈利。

　　雖然今年2月，小紅書在發布關於組織架構調整的內部信中，將原社區電商事業部升級為「品牌號」部門。但此之前，受小紅書「造假風波」影響，小紅書的改革後的發展並不明顯。

　　資料顯示，315前夕被曝出小紅書曾因為「種草」筆記代寫、刷單成風、數據造假、謠言泛濫等一度遭到用戶質疑。此外，小紅書上存在的大量菸草軟文也引發爭議。

　　持續陷入變現困局以及靠業績表現博取資本眼球的小紅書，如何破除被下架的當前困局，並通過更大改革取得資本市場的歡心以及通過融資贏得更大的市值將拭目以待。

　　日前，教育APP風雲榜新鮮出爐。背單詞APP「百詞斬」再次奪冠，蟬聯榜首，另有「學霸君」「作業幫」等四款搜題APP挺進中小學教育排名前十。近年來，隨著移動網際網路的興起和智慧型手機的普及，在線教育行業蓬勃發展、形勢大好，五花八門的教育類APP也隨之湧現，其中不少做題神器傳播甚廣，備受學生青睞。然而，就像一個硬幣存在兩面一樣，在線教育對學生雖有助益，但也暴露了不少問題。

　　移動網際網路教育產品在滿足現代人碎片化、情景化學習需求上有著得天獨厚的優勢。2016-2021年中國APP行業市場需求與投資諮詢報告表明，以出國留學行業為例，各種移動app產品就很好的滿足了學生在留學申請方面的多種需求。有需求就有市場，目前留學移動應用種類繁多、層出不窮，並且呈現出了許多富有教育價值的發展動向。

　　首先值得注意的是一批以網際網路互動、免費的理念，向學生開放核心教育資源的移動應用產品。這類留學app特點是把已往收費的服務，免費向學生提供，消除了學生獲得教育資源的障礙。「芝麻留學」app就是這類應用中的代表。

　　語言學習對學生留學申請十分重要，為獲得高分，已往學生需要付出高昂的費用進行語言學習。但芝麻留學app中設置了「作文批改」欄目，裡面提供專業的托福、雅思作文模擬試題，學生可將自己書寫的作文進行在線提交，提交後作文將由托福雅思考官、專業外教直接在線批改，並給出學生提高英語寫作的建議。

　　不僅局限在作文，針對中國學生口語能力薄弱的問題，「芝麻留學」中還為學生提供在線模擬朗讀的功能，學生可以根據考試種類、話題類型進行選擇。

　　通過芝麻留學，學生不必再付費購買語言學習課程，並且芝麻留學這種在線教學的方式，也使學生可以更好的利用碎片化的時間，有針對性的進行語言學習。某種程度上，這也可以說是在線就與對傳統培訓行業的一次顛覆與挑戰。

　　北京的張同學為準備出國讀研下載了一個留學app，但使用起來發現並不實用，一是裡面消息在其他媒體上也可獲得，二是關鍵的選校規劃、留學規劃還要接入對方收費的人工服務。實用性太低，張同學沒用多久就刪除了這個app。

　　張同學的案例在留學行業app中十分常見，現在業界已經意識到，做一款依託大數據，突出智能化、為學生提供一站式留學解決方案的app才能獲得用戶粘性，這也是現在留學移動應用發展的第二個特點。

　　依舊以「芝麻留學」 為例，這款app在智能性方面做了很大的突破，學生在「留學規劃」欄目內輸入目前就讀的年級、想要去的國家，系統就會依據大數據為學生提供可行的留學的方案，全過程輕鬆、簡便、實用，系統自動完成，學生不用擔心遭到銷售電話的騷擾。

　　例如在輸入「大學三年級」與目的國「日本」後，系統會自動給出本科大三轉學、本科畢業出國、大專出國這三個方案，學生可點擊進行詳細查閱。

　　在另一個留學關鍵環節「選校定位」上，芝麻留學也同樣做到了智能化。學生在進入頁面選擇留學國家、申請學歷、學費、成績這四項後，系統會自動為學生推薦符合要求的院校，並且每個院校下面都有院校情況、申請方式等詳細介紹。這對很好的滿足了學生在選校定位上的信息需求，對學生留學十分有幫助。

　　在大數據智能操作的基礎上，芝麻留學app對留學各種信息與服務進行了集成，形成了可以為學生提供一站式留學服務的平台。比如說，在APP內部，就集成了留學頭條、留學規劃、選校定位、口語模仿、作文批改等多個信息與服務板塊。

　　學生在打開app後，可以活動從留學資訊、留學規劃制定到語言培訓等一整套留學服務，基本涵蓋了留學申請的全部內容，學生不用再去下載其他的類似應用。十分的簡便。

　　此外留學行業是一個比拼專業度的領域，信息的權威性、準確性、原創性是各種留學app比拼的重點。這方面芝麻留學也有它的特點。芝麻留學的院校庫和選校系統是根據留學監理網7年間50萬人次的大數據製作，有獨立的智慧財產權，而留學信息上有專業的留學顧問負責編輯推薦，十分權威和有效。想使用「芝麻留學」app的同學可以在各大應用商店下載。 移動網際網路的興起為有學生提供了一條高效、便捷的信息通道，也是目前在線教育發展的熱點，目前各種在線教育app數量已經占app store中位列第二，在眾多產品中，怎樣真正做出教育的價值，產生用戶使用粘性與忠誠度，是各大機構的競爭重點，相信未來移動網際網路一定能使更多中國學生實現留學夢想。

　　App Store，是蘋果公司為其iPhone、iPod Touch以及iPad等產品創建和維護的數位化應用發布平台，允許用戶從iTunes Store瀏覽和下載一些由iOS SDK或者Mac SDK開發的應用程式。根據應用發布的不同情況，用戶可以付費或者免費下載。據宇博智業小編了解的信息，2016年11月蘋果App Store總收入超171億元破紀錄。以下是具體詳情：

　　據小編此從美國數據分析公司Sensor Tower發布的報告中了解，2016年11月蘋果公司的淨收入達到了17.4億美元，至此總收入已達24.9億美元，即月流水突破171億元人民幣，創造了App Store有史以來的歷史記錄。

　　蘋果全球營銷高級副總裁Phil Schiller也在推特中表示2016年的11月打破了App Store的新紀錄，單月銷售額創下了App Store歷史最高，但他在推特中並沒有提到具體的銷售數字和下載量等內容。

　　按照Sensor Tower的預測，App Store的11月全球淨收入17.4億美元，當月總收入規模達到了24.9億美元，該公司同時透露，實際上，10月份的App Store收入就已經達到了17.1億美元。

　　更多應用商店行業信息可以查閱2016-2021年中國應用商店行業市場需求與投資諮詢報告。

　　在中國女性移動網際網路年齡結構中，19~35歲的用戶達到了57%，這部分用戶正是女性應用的主力軍，由於潛在用戶以及潛在市場的巨大，女性APP也受到了資本市場的熱捧。以下為女性APP行業報告分析，一起來看看吧。

　　通過對主流美妝類購物類app進行觀察，我們發現有 3 款應app的女性用戶占比最為顯著。由極光大數據 iAPP 監測平台提供的數據顯示，排名第一的是化妝品限時特賣商城聚美優品，其女性用戶占比高達 95.38%。主打美妝海購的小紅書以 94.53% 的比例占據第二，本土美妝電商御泥坊則以 92.26% 的比例排在第三位。在滲透率方面，三款購物類應用的排名和女性用戶占比排名相一致。其中聚美優品以 1.39% 的滲透率排在第一位，小紅書以 0.54% 的滲透率排名第二。排名第三的則是御泥坊，其滲透率為 0.03%。

　　法國雕塑大師羅丹曾經說過：生活並不缺少美，只是缺少發現美的眼睛。不錯，除了購物以外，愛美也被認為是女性的共有特質之一。只是羅丹或許從未想像過，在智慧型手機高度普及的今天，攝像頭已經取代我們的雙眼而成為了發現和捕捉美的新媒介。他更不會知道，通過拍照 P 圖類應用我們甚至可以將許多事物進行「美化」。可以說，如今拍照後 P 圖已經成為了許多女性的第二本能。從極光大數據 iAPP 監測平台提供的數據我們可以發現，在主流拍照 P 圖應用中女性用戶占比最為顯著的是：Faceu 激萌、潮自拍以及天天 P 圖。在滲透率上，Faceu 激萌以 7.06% 繼續領跑。天天 P 圖和潮自拍則分別以 5.37% 和 3.31% 的滲透率排名第二和第三。在走勢上，Faceu 激萌的增長勢頭非常迅猛，大有和另外兩款應用進一步拉開距離的趨勢。

　　除了美之外，與女性生理條件相關的健康管理以及寶寶的健康管理也是女性關注的核心。由極光大數據 iAPP 監測平台提供的數據顯示，在主流健康類應用中女性用戶占比較最高的 3 款分別為：大姨嗎、美柚和寶寶樹孕育。其中女性偏向度最高的是兩款生理期 app 大姨嗎和美柚，其女性用戶占比分別為 98.42% 和 98.38%。排名第三的是母嬰類應用「寶寶樹孕育」，女性用戶占比為 86.22%。而3 款app在滲透率上存在較大差距。排名第一的美柚其滲透率為 1.84%，寶寶樹孕育和大姨嗎的滲透率分別為 1.11% 和 0.57%。

　　但隨著發展規模壯大，商業化是不可避免的話題。對於女性APP，未來可選的商業模式主要是對B收費，對C免費;或者基礎功能免費，增值服務付費。而對B收費，對C免費也有幾種形式，第一，收取廣告費;第二，轉向電商，作為新的電商渠道。