寵物食品行業競爭分析

　　我國寵物食品正處於快速發展期，經過多年發展，市場規模達到366億元，其中以主糧和零食為主，食品品牌以外資品牌為主，皇家和瑪氏居於行業領導地位，雀巢和耐克威居於行業中間地位，以下是寵物食品行業競爭分析。

　　我國當前寵物食品市場規模在366億元，其中寵物主糧市場規模202億元、寵物零食市場規模80億元，寵物保健品及處方糧市場規模84億元。同時，根據寵物食品行業分析數據，過去六年我國寵物食品市場年複合增速高達24.1%。向前看，伴隨行業發展及寵物消費的提高，寵物食品市場仍有望維持20%的年均複合增速水平。

　　隨著客戶多樣化需求的不斷提升，當前寵物主糧的占比逐步下降。根據寵物食品行業競爭分析數據，寵物主糧在寵物食品中的消費占比從2005年的73.1%跌至2015年的57.2%，十年共計下跌15.9個百分點；而寵物零食占比則由11.7%上升至18.0%，上升6.3個百分點，份額提升較快。與之對應，國內寵物零食市場2010至2018年複合增速27.4%，快於寵物食品平均增速，六年間總量增長超過3倍。

　　截止2018年，前四大企業的市場占有率超62.5%，而以全球寵物食品巨頭瑪氏、雀巢等為代表的外資企業占據中高端市場70%以上的市場份額。同時，大多數企業根據市場需求的特點，推出多個子品牌，以滿足客戶不同的需求。

　　從寵物食品競爭格局來看，中國寵物食品市場品牌集中度較高，CR5為62.7%。此外，外資品牌仍占據國內寵物食品市場主要份額，以皇家、瑪氏、雀巢、耐威克、多格漫、美國中西為代表的寵物食品國內占比高達54.4%，其中，皇家在寵物食品市場處於絕對龍頭地位；而寵物食品排名前十的品牌中，本土品牌僅有3個，市場份額較低。

　　從寵物主糧競爭格局來看，主糧市場CR5為50%，其中，皇家占據顯著的主導地位，市場占比為21.3%，遙遙領先於其他主糧品牌；此外，瘋狂的小狗、耐威克和比瑞吉的市場份額也在5%以上。值得一提的是，瘋狂的小狗作為國內本土品牌，自2014年創立以來發展迅速，以高性價比特色而迅速躋身於市場前列。

　　從寵物零食競爭格局來看，寵物零食市場集中度同樣較高，CR5為51%。寵物食品行業競爭分析指出，其中，本土品牌麥富迪的市場份額排名第一，但相較於排名第二的hellojoy，其競爭優勢並不明顯，市場份額僅領先於2.5個百分點。

　　目前，國外寵物食品品牌霸占了國內寵物食品行業75%的市場份額，其中規模最大的兩家企業為瑪氏和雀巢，而眾多的國內品牌僅擁有30%不到的市場份額，並且沒有任何一家企業的市場份額超過了10%。

　　同時，由於國外寵物食品市場已經成熟，國內傳統寵物食品行業的知名企業如佩蒂、中寵股份等，主要服務於國外市場，出口比例高達85%。國內較為出名的寵物快消品電商，如波奇寵物，其銷售的寵物食品也是以進口寵物食品為主，會出現這樣的局面，是因為國外寵物食品品牌名氣較大，消費者更願意購買質量有保障的國外寵物食品。以上便是寵物食品行業競爭分析所有內容了。

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