代餐產品的國內市場分析

  中國報告大廳網訊，代餐產品主要消費群體是身體過於肥胖並且對於體重管理有需求的人群，近些年我國發成年人肥胖率不斷增加，肥胖所帶來了各種疾病也顯現出來。隨著消費水平的提升，對於健康管理意識的提高和顏值經濟下，代餐市場需求逐漸增加，目前一半的消費者選擇線上渠道購買代餐食品。以下是2022年代餐產品的國內市場分析。

  中國代餐市場起步較晚，渠道滲透率較低30%。隨著中國經濟持續發展及民眾對健康飲食重視程度提升，代餐市場已體現出強勁的上升勢頭，過去逐年保持30%以上增長率，特別傳統渠道的上升更具發展空間。

  用戶需求的增長推動著行業市場規模持續擴大。代餐行業市場分析數據顯示，2017-2020年，中國代餐市場規模呈持續增長的態勢，年複合增長率為68.8%，其中，2020年中國代餐市場規模達472.6億元，未來市場規模預測中，預計在2022年能達到1321.8億元。

  當前代餐食品的相關標準尚未完善，未來隨著行業標準的規範，代餐食品行業將得到快速發展。常見的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。代餐食品最早出現於美蘇冷戰時期，至今已有50年左右的歷史。

  隨著我國居民超重或肥胖率的不斷上升，體重管理的重要性凸顯，食用代餐食品是目前我國消費者控制體重的首選，2020年占比高達54.6%。未來或有望帶動我國代餐食品市場規模持續提升。

  代餐行業市場分析數據顯示，46.9%消費者主要通過線上渠道購買代餐食品，而商超、專賣店、代購也是消費者主要購買渠道之一。由於消費者多為網際網路時代成長起來的新一代年輕群體，因此商家可以藉助小紅書、抖音、快手、知乎、B站等內容平台進行全方位的內容宣發，培養消費者的品牌心智。

  在消費升級的大背景下，代餐食品在中國市場發展迅速。尤其在近兩年，隨著大量的營銷引導，代餐食品被快速激活，同時也顯現出了諸多問題。我國代餐行業在初期階段由於缺乏統一行業標準，導致市場上代餐產品質量良莠不齊，宣傳語與實際產品力差距甚大的情況屢有發生，並且各品牌產品之間同質化競爭激烈，產品力已成為當前代餐行業最大痛點之一。

  不管是潛在需求還是現行需求，對於代餐產品需求也在增加市場規模不斷提升，目前市場同質化競爭激烈，產品是目前行業的一大痛點。以上就是代餐產品的國內市場分析的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。