代餐粉行業政策及環境分析

代餐類市場仍以代餐粉、代餐奶昔、代餐棒等品類為主，同時也有更多的代餐產品正在以不同「面貌」出現，滿足越來越細分的市場需求。下面進行代餐粉行業政策及環境分析。

代餐粉行業分析表示，據淘寶網數據顯示，超過80%的購買者為女性；從買家職業來看，公司職員獨占40%左右，學生占比逾20%。18-30歲購買者占70%以上。

在眾多的代餐粉中，按成分和功效，目前網售的代餐粉中賣得最好的為五穀粉、青汁粉和代餐奶昔三大類。其中，青汁粉和代餐奶昔都主打減肥瘦身功效。綜合來看，減肥瘦身是購買代餐粉的最主要冬季，其次才是出於養生考慮。

中國代餐粉行業真正崛起的時間其實並不長，但是當下的市場競爭卻十分激烈，並且行業內企業數量還在呈快速增長的趨勢。目前國內代餐粉行業的主要企業有康寶萊、康比特、維亭、樂峰、普濟仁堂等，除了本土企業外，國內市場上還有較多的外資品牌參與市場競爭。

隨著我國網際網路產業的崛起,線上銷售成為現階段代餐粉銷售的主要渠道之一,如電商、微商等,這些平台強大的造就品牌的能力使得各類代餐粉品牌紛紛嶄露頭角,在市場上也占有一席之地,使得行業內的老牌知名企業的競爭優勢被弱化,也成就了當前代餐粉品牌多如牛毛的現狀。

未來代餐粉行業的市場需求仍會持續增長，巨大的商機必然還會吸引更多的企業進入該領域，屆時，市場競爭將會進一步激化。現有的生產運營模式下，我國代餐粉行業的發展不會有太大改觀，市場競爭秩序也會因此失去平衡。

得益於較為成熟的消費者教育、豐富的產品口味及組合，代餐類仍然占據主導地位。2018年，我國代餐粉行業的企業數量已達406家，預計到2023年市場需求規模將從目前的60億元增長到180億元。以上便是代餐粉行業政策及環境分析的所有內容了。

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