電動牙刷行業競爭分析

　　近年來，得益於我國經濟發展水平的提升，以及我國居民健康意識的逐步提升，對口腔清潔問題日益重視，電動牙刷因其更徹底的清潔效果，市場需求逐步上升。下面進行電動牙刷行業競爭分析。

　　電動牙刷行業分析表示，我國手動牙刷是市場競爭的主要戰地，占據全國90%以上的市場份額。隨著大眾對口腔清潔的重視，電動牙刷的市場份額也在逐漸增長，2017年電動牙刷擁有8.46%的市場份額。

　　近年來，中國消費者生活水平不斷提高。在電動牙刷行業領軍企業及國家相關部門的知識普及下，消費者的口腔清潔保健意識也不斷增強，對於電動牙刷的消費意願不斷升高，電動牙刷市場需求得到提升。

　　同時，中國電動牙刷行業出現了越來越多本土品牌，行業競爭愈發激烈。隨著行業競爭水平上升、研發技術水平提升，中國電動牙刷行業將進一步擴張。中國電動牙刷及刷頭銷售額由2014年的24.7億元增加到2018年的54.2億元，年複合增長率為22.2%。

　　從電動牙刷的銷售情況來看，出貨量最多產品價格集中在125-150元之間，占比為11.9%;銷售總額占比最高產品價格集中在175-200元之間，占比為14.4%。我國電動牙刷銷售市場主要集中在性價比較高的產品領域。

　　從電動牙刷網絡零售情況來看，2019年3月電動牙刷網絡零售TOP10品牌分別是：飛利浦、歐樂B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜爾、素士、神奇牙刷。其中，飛利浦品牌電動牙刷網絡零售市場份額第一，其市場份額占電動牙刷行業整體網絡零售的三分之一。

　　目前，我國的電動牙刷普及率與已開發國家相比較低，市場空間廣闊。歐美幾大已開發國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達到40%以上，而我國則不及5%。可見，我國的電動牙刷市場遠未飽和，整體具有很大的市場空間。

　　隨著家電智能化浪潮的到來，智能化也將成為中國電動牙刷行業未來發展的一大趨勢。當中國電動牙刷行業內大部分企業所生產的產品都能夠提供差別不大的清潔功能後，電動牙刷智能化帶來的更多人性化的附加功能將成為未來中國各大電動牙刷企業開展競爭的重點。以上便是電動牙刷行業競爭分析的所有內容了。