感冒藥行業布局

　　2007-2022年我國感冒中成藥的年均複合增長率達到20.5%，明顯高於感冒化學藥8.08%的年均複合增長率和整個感冒藥市場15.54%的年均複合增長率。 因具有高發性、易感人群廣等特點，感冒藥的市場需求一直高漲。以下對感冒藥行業布局分析。

　　感冒藥行業布局分析，感冒藥是藥店銷售頭號品類，同時也是OTC藥品中規模最大的品類。在感冒藥消費市場中，中藥感冒藥占整體市場份額的69%，西藥約30%，食品和保健品約為1%。感冒藥行業分析指出， 我國感冒中成藥的年均複合增長率達到20.5%，明顯高於感冒化學藥8.08%的年均複合增長率和整個感冒藥市場15.54%的年均複合增長率，我國感冒中成藥市場發展前景十分可觀。

　　感冒治療的基本原則是對症治療，這也是國際上倡導的感冒治療的科學方法。世界大多數國家的感冒藥市場及品牌都是按感冒症狀細分。中國感冒藥的市場容量及消費潛力巨大，競爭極為激烈。目前國內市場上大部分感冒藥都強調「一藥多效」，宣稱可以對抗感冒引起的多種甚至所有症狀 ，不能滿足消費者的不同症狀及需求細分。現從四大不規範銷售原因來分析感冒藥行業布局。

　　1.巨額利潤誘惑。感冒藥行業布局分析，「感冒藥」等含麻黃鹼類複方製劑流入非用藥渠道時，不法分子幾乎是獲得暴利，正是在這種的金錢驅動和刺激下，鋌而走險。

　　2.消費需求刺激。感冒藥行業布局分析，冰毒的蔓延，刺激麻黃鹼類易製毒化學品需求量的劇增。而近幾年來，禁毒部門等有關部門監管力度的不斷加大，不法分子獲取麻黃鹼原料藥和單方製劑的難度不斷加，「感冒藥」成為他們冒險的新途徑。

　　3.法律制度不完善。感冒藥行業布局分析，目前，尚沒有針對含麻黃鹼類複方製劑的法律法規，只有部門聯合下發的通知，效力過低。

　　4.風險隱患宣傳力度不足。感冒藥行業布局分析，嚴格管控「感冒藥」，必定給零售藥店及顧客帶來不便利，他們對管控背後的安全隱患認識不足，對政策的支持力度不夠。

　　在激烈的市場競爭中，各醫藥企業紛紛加大廣告投入，利用廣告對消費者進行狂轟濫炸，提高品牌知名度，從而最終影響消費者的購買決定。目前我國感冒藥市場上有1000多個品牌，但絕大部分市場份額由人們耳熟能詳的十幾個品牌所控制，這些品牌之所以廣為人知，主要緣於其大量的廣告投入。感冒藥行業布局分析，知名品牌的利益點明確。為樹立持久的品牌效應，獲得市場的長期利益，主流品牌的感冒藥生產企業都確立了獨特的利益點，並通過貼近生活、表現親情的廣告手法加以詮釋，引起了消費者的強烈共鳴。每個品牌都通過獨特的利益點使自身產品與其他競爭產品區分開來，不僅增強了市場競爭力，而且規避了市場風險。

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