感冒藥行業競爭

　　2017年隨著感冒藥品牌的進一步鞏固，前十大廠家合計份額上升至43.5%左右，市場企業集中進一步上升。感冒藥價格的大幅上漲，引起了社會的廣泛關注，主要在於感冒作為人人基本每年都會患至少一次的常見性、多發性的疾病，感冒藥的使用非常普遍，感冒藥也已經成為家庭常備藥品。以下對感冒藥行業競爭分析。

　　感冒藥行業競爭分析，從感冒藥產品來看，2017年感冒藥零售市場TOP10品種銷售金額達108.18億元，合計占比達37.6%，較2016年提升0.4個百分點，產品集中度進一步提高。感冒藥行業分析指出，其中10億以上品種有6個，分別為感冒靈顆粒(19.28億元)、蒲地藍消炎口服液(13.52億元)、小兒氨酚黃那敏顆粒(12.37億元)、複方氨酚烷胺膠囊(11.80億元)、蒲地藍消炎片(11.22億元)、雙黃連口服液(10.36億元)。

　　感冒是氣候交接時最常見的呼吸道病症，現代醫學將之分為細菌感染和病毒感染兩種，從表現症狀上有普通感冒和流感之分。中醫將感冒分為寒性感冒及熱性感冒兩大類，寒性感冒常見怕冷較重、發熱較輕、全身酸痛、鼻塞流清涕、口不渴或渴而喜熱飲、咽癢欲咳、痰白質清稀等症狀;熱性感冒則常見身熱明顯、微微怕冷、咽喉腫痛、咳嗽痰黃、鼻塞流濁涕、口渴喜冷飲等症。現從五大類型來分析感冒藥行業競爭。

　　1、999感冒靈：定位於OTC和中藥處方藥的知名品牌，OTC核心產品在感冒/胃腸/皮膚/骨科用藥市場有影響力，從事醫藥產品研發/生產/銷售及相關健康服務的上市公司。感冒藥行業競爭分析，經過20多年不懈努力，尤其是2007年底，併入華潤集團以來，華潤三九走上了快速發展的軌道，強化和發展了品牌、產品、渠道終端等優勢。當前，華潤三九總市值穩定保持在醫藥行業上市公司前列。目前，華潤三九主營核心業務定位於OTC和中藥處方藥， OTC核心產品在感冒、胃腸、皮膚和骨科用藥市場具有一定影響力;同時在中藥注射劑行業享有較高聲譽，擁有參附註射液、參麥注射液、華蟾素等10多個中藥注射劑品種。

　　2、泰諾：始於1971年，感冒藥十大品牌，隸屬於美國強生公司旗下，感冒及疼痛藥品類中的暢銷品牌，專業生產非處方藥品的製藥企業。泰諾品牌，1971年誕生於美國，一直是全球感冒及疼痛藥品類中的暢銷品牌。感冒藥行業競爭分析，自1995年進入中國市場以來, 泰諾品牌獲得了眾多醫藥專業人士的認可。同時泰諾品牌充分洞察中國消費者的需求，為中國患者和他們的家庭送去至深的關愛，使他們能夠盡享幸福的歡樂時光。公司一直以來信守高度的職業道德標準和對提高大眾生活質量的承諾。強生製藥堅持以社會貢獻為己任，積極地參加社會公益事業，通過各種社會公益團體向災區、貧困地區等持續捐贈，以使企業社會責任的信念轉化為實際行動。

　　3、新康泰克：新康泰克，感冒藥十大品牌，較早進入中國的感冒藥合資品牌,擁有氨麻美敏片及通氣鼻貼系列產品，專注於感冒藥產品的研究生產及銷售的企業。高市場份額領跑中國感冒西藥市場，年增長率高於整個品類的增長水平。感冒藥行業競爭分析，20多年來的品牌成長曆程凝聚成強大的品牌力量，使新康泰克被越來越多的消費者使用和信賴。作為最早在華設立的外商合資藥廠之一，中美史克早在1987年便在中國生根。20年來，中美史克一直秉承著大愛銘心的理念，用優質的產品和愛心回報社會。2008年，中美史克家族除了消費者耳熟能詳的四大OTC品牌新康泰克、芬必得、百多邦、史克腸蟲清外，還成功上市了全球牙醫首選推薦的抗牙敏感牙膏舒適達; 新康泰克和芬必得兩大品牌家族又添新成員，2008年，新康泰克紅色重感裝成功上市;2009年，芬必得酚咖片新頭痛裝的成功上市，中美史克將更好地呵護人們的健康生活。

　　4、仁和可立克：仁和(集團)發展有限公司，江西省著名商標，現代醫藥行業著名品牌，主打製藥/健康/醫療產業，集藥品、保健品生產銷售及售後服務於一體的高新技術企業。感冒藥行業競爭分析，通過成功的品牌運作，仁和集團現已形成由仁和企業品牌和主導產品品牌組成的品牌集群。其中，婦炎潔、優卡丹等產品分別為中國女性保健護衛市場和兒童感冒藥市場的領袖品牌，銷量均居全國同類產品第一。仁和牌可立克、清火膠囊、正胃膠囊，閃亮牌萘敏維滴眼液、複方門冬維甘滴眼液等也都是國內同類市場的名牌產品。仁和集團擁有的仁和、婦炎潔、優卡丹、閃亮等商標是馳名保護。

　　5、白加黑：白加黑，感冒藥十大品牌，世界非處方藥領先品牌，以黑白片日夜裝而享譽界內，白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片好安眠。感冒藥行業競爭分析，白加黑感冒藥家族成員包括日夜裝和新上市的白片裝，能滿足感冒患者不同的治療需求：白加黑日夜裝提供黑白片組合，為重視白天黑夜不停息的系統性治療的消費者提供治療方案，黑白聯手治感冒，同時白天保持好精神，黑夜睡個好覺恢復更快。白加黑新白片裝無嗜睡成分，是目前市場上唯一不含嗜睡成分的著名感冒藥，為尋求簡單直接治療感冒的消費者提供治療方案，在任何需要治療感冒同時又保持好精神的時候都可以服用，快速治感冒的同時還不困。

　　作為非處方藥的一大組成部分，感冒治療藥品是我國醫藥產品推廣品牌營銷中最成功的範例。感冒藥行業競爭分析，隨著otc市場走向規範，競爭加劇，藥品零售市場競爭將進入一個嶄新的時期。面對新的市場，新的機遇與挑戰，眾多的生產、銷售企業在產品研發、市場開拓、營銷組合、經營管理上將採取了一系列應對措施。有越來越多的企業在這種背景下加入感冒藥戰團，感冒藥市場可謂風險與機遇共存。

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