高端紅酒市場前景

　　高端葡萄酒消費占2016年全球葡萄酒消費總額的10%，達240億歐元。縱觀進口酒品類發展歷程，雖然中國進口酒市場經歷了十年高速發展，但高端酒領域一直發育不良。以下對高端紅酒市場前景分析。

　　高端紅酒市場前景分析，2016年全球葡萄酒消費總額達2390億歐元，其中約10%是高端葡萄酒消費，約合240億歐元。美國以360億歐元位列世界第一大市場。在歐洲，最大的葡萄酒消費市場是法國，總消費額約為224億歐元，其中高端葡萄酒消費占15%。歐洲第二大葡萄酒消費市場是義大利，總消費額約為144億歐元，其中高端葡萄酒消費約占9%。

　　隨著社會的不斷發展，葡萄酒的需求量也越來越大了。葡萄酒又分為高檔葡萄酒和一般葡萄酒，高檔葡萄酒和一般葡萄酒喝起來的口感不一樣，製作的方法與過程也不一樣。因此選擇一款高檔的葡萄酒對人的身心健康都會更加有好處。現從五大發展趨勢來分析高端紅酒市場前景。

　　1.高端紅酒消費成為生活方式，將納入大健康產業的發展範疇

　　高端紅酒市場前景分析，隨著紅酒知識的增加以及生活理念的提升，人們日益關注紅酒飲用的健康與保健功能(43%)，在紅酒衍生健康產品的消費也在逐步增加，高端紅酒消費未來更代表的是一種高品質生活方式，自用型消費成為主流，而高品質紅酒及周邊產品與服務的開發將成為大健康產業的組成部分。

　　2.紅酒消費日益多元化，高端紅酒品牌將在中國多極化發展

　　目前，由於「法國紅酒」概念在中國市場的根深蒂固，以波爾多為首的法國紅酒仍會引領這一市場。高端紅酒市場前景分析，但在未來幾年內，在中國紅酒市場上，不僅法國其它產區的紅酒將有機會大展身手，同時以澳大利亞、智利為首的部分新世界和以義大利、西班牙為首的部分舊世界的高品質紅酒也將受到更多青睞，未來這一趨勢會愈加明顯。

　　3.經銷商話語權將增強，將逐步改變買酒只認品牌的狀態

　　高端紅酒市場前景分析，目前幾乎所有的中國消費者在購買紅酒時，一般看重的都是紅酒本身的品牌而非經銷商。但事實上，市場很需要帶有一定顧問功能的專業紅酒經銷商，他們不僅能影響消費者的紅酒消費，而且還能為消費者推薦真正高品質的高端紅酒。他們不僅僅是流通商，更是專業的紅酒顧問。

　　4.紅酒培訓將產業化規模化，高端紅酒的顧問與服務市場空間巨大

　　高端紅酒市場前景分析，紅酒文化和禮儀已經成為中國富豪最基本的生活方式之一，這必然帶動高端紅酒培訓產業的發展。在不久的將來，紅酒文化和禮儀將會是所有商務人士必須掌握的一種基本技能，中國富豪群體表現的將更為突出。財富品質認為，中國高端紅酒顧問與服務市場發展空間巨大，未來將產生一個不低於紅酒流通價值的巨大商業價值。

　　5.隨著紅酒消費逐步升級，假酒將越來越失去市場

　　目前，在高端紅酒消費領域，隨著紅酒進口的日益便利化，假酒的比例大大減少，個別渠道的假酒數量也下降到60%左右。高端紅酒市場前景分析，假酒的泛濫嚴重影響了高端紅酒市場的正常發展，也損害了高端紅酒品牌和經銷商的利益。但是，隨著渠道專業化以及高端紅酒品牌多極化的出現，假酒將逐漸失去自我成長的市場空間。此外，紅酒培訓的興起和紅酒顧問業務的發展，也將逐漸提高中國消費者對紅酒的鑑別能力，假酒自然也很難存在。

　　業內專家建議，進口葡萄酒來襲，本地企業需進一步加強對產品質量的重視，縮短產業鏈、降低渠道費用、強化品牌優勢，保證在中低價位市場的競爭力。高端紅酒市場前景分析，而在中高端市場方面，酒企可利用酒莊酒的質量和特色形成價格優勢，從而發展中高端市場。

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