2015年我國高端礦泉水行業競爭分析

　　最近兩年高端水的市場份額飆升，這只是因為隨著經濟的發展，消費結構越來越多元化而已。高端礦泉水行業競爭卻也從來都沒有停止過，2015年我國高端礦泉水行業競爭分析詳情如下。

　　目前，國內的高端礦泉水市場已經駐足了依雲、富維克等外資品牌，西藏5100、恆大冰泉、崑崙山礦泉水本土礦泉水品牌也早已先後加入到這一行列。

　　2015年初，農夫山泉連發三款新品，被業界解讀為2015年水戰拉開序幕。分拆旗下礦泉水產業上市，則表明了恆大集團紮根快消行業的決心。可以預見，國內中高端水市場競爭將日趨激烈。更多相關高端礦泉水行業分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國高端礦泉水行業市場研究與預測報告》。

　　繼分拆恆大足球、恆大文化後，恆大又分拆了旗下礦泉水產業申請上市。繼西藏5100之後，恆大礦泉也將成為飲用水行業第二家獨立上市的公司。根據恆大地產的公告，本次拆分上市的恆大礦泉是恆大集團布局的快消產業，以天然礦泉水及衍生飲料為主要業務，覆蓋產業上、中、下游，在國內率先建立「網際網路+」品質與營銷體系，打造產供銷一體化的產業集團。

　　目前，恆大礦泉在吉林省已建設了兩個生產基地，擁有9條進口生產線，設備年生產能力達到220萬噸。已擁有30個省級銷售公司、115萬家銷售網絡，主要負責生產和銷售恆大冰泉產品。恆大認為，恆大礦泉申請掛牌上市後，將令恆大礦泉進一步加強鞏固法人治理結構，提高股權流動性，有助於引進戰略投資者，提升企業形象，實現業務的可持續發展。

　　這一點所言非虛。恆大礦泉掛牌上市將大大提升其融資能力和抗風險能力，進一步增強其行業競爭力，有助其打造世界一流天然礦泉水及衍生飲料等產業集群的目標。當前，中高端礦泉水市場競爭激烈，此番推動恆大礦泉上市，表明了恆大集團紮根快消行業的決心。

　　數據顯示，2013年和2014年國內天然礦泉水的市場份額分別以39%、78%的增速迅速擴容，2014年已占據國內約15%的包裝水市場，產業增長強勁、潛力巨大。此前，有業內人士指出，目前中國瓶裝飲用水居各品類飲料之首，廣東瓶裝水行業雖然年增長達20%，但利潤率卻只有3%左右。而高端水市場正以每年80%的速度在增長，利潤率更是居高不下。據悉，高端礦泉水的平均利潤率是普通礦泉水的7倍左右。

　　按照業內專家的說法，自2013年推出市場後，恆大冰泉憑藉強大的鋪貨能力和品牌營銷能力，取得了較為理想的鋪市率以及行業、渠道品牌影響力，但是目前國內中高端礦泉水市場競爭激烈，恆大冰泉不乏崑崙山、西藏5100等勁敵。因此，在上市之前或上市之後，恆大冰泉如何在保證鋪市率的基礎上，取得較好的庫存周轉率並增強盈利能力是擺在恆大礦泉眼前的問題。

　　在當前的飲用水市場，高端水打的是水源仗，而以怡寶為首的中端水打的是品牌仗，以康師傅礦物水為代表的低端水打的是價格仗。可是在2014 年，高端水企業將上述三個仗輪番打了個遍，可見競爭之激烈。今年初，農夫山泉連發三款新品，被業界解讀為2015年水戰拉開序幕。而今年恆大礦泉營銷策略有變，例如推出「網際網路+」戰略等，這些親民化的調整顯然是在為上市做鋪墊，也為保證盈利做準備。

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