廣播電視行業概況及現狀分析

　　隨著我國有線電視網絡覆蓋率不斷提升，特別是數位化、雙向化改造深入推進以來，入戶率和用戶數不斷增長，廣播電視收入持續增長。下面進行廣播電視行業概況及現狀分析。

　　2017 年全國共有各類廣播電視節目製作機構14,389 家， 2008-2017 年機構數量年複合增長率達到 19.60%。目前，電視節目製作機構數量眾多並且呈現進一步快速增長的趨勢， 而各電視台更注重播出電視劇的質量，因此為發行能力較強且發行渠道暢通的服務機構帶來較大的發展空間。

　　廣播電視行業分析表示，截至 2017 年 12 月末，我國固定寬帶接入用戶為 3.49 億戶，其中 50Mbps 及以上接入速率的固定寬帶用戶總數達到 2.44 億戶， 移動寬帶用戶(即 3G 和 4G 用戶)總數達到 11.3 億戶。我國寬帶發展水平的提高，使得廣播電視及網絡視聽行業的信息化服務水平顯著提高。

　　通過對廣播電視行業概況及現狀分析，2016 年我國廣播電視行業總收入達到 5,039.77 億元，比 2015 年 4,634.56億元增加 405.21 億元，同比增長 8.74%，網絡視聽行業在廣告和付費視頻收入方面顯示出強勢增長勢頭。我國在線視頻廣告呈現持續快速增長態勢， 2017 年整體市場規模預計達到 496 億元，較上一年增長了 32.30%， 2012 年至 2017 年複合增長率達 38.03%。

　　2016 年我國網絡視頻付費市場收入達到 108.9 億元，較 2015 年增長 124.9%，2013年-2016 年來呈現飛躍式增長。另外，截至 2017 年 12 月我國IPTV 用戶總數為 12,218 萬戶，相比 2013 年 12 月增長 9,375 萬戶，年複合增長率達 43.98%。由於具有網際網路功能的智能電視的發展和普及，網際網路電視的終端產品滲透率不斷提升， 2016年智能電視的銷售預計為 4,170.1 萬台， 滲透率從 2012 年的 38.5%提高到了 2016年的 85%。

　　通過對廣播電視行業概況及現狀分析，在網際網路高速發展的時代，電視等傳統媒體向媒體融合方向邁進，國家也相繼出台各項政策推進現代化信息傳播和媒體融合發展。電視媒體通過構建「電視+網際網路」雙受眾市場媒介戰略以獲得全新價值增長點，探索媒體融合的運行規律以規劃運營視頻節目和廣告信息，及時掌握用戶最新的消費心理和行為方式，從而搶占傳播制高點，贏得廣闊市場空間。

　　因此，三網融合傳播已成為廣播電視及網絡視聽行業必然發展趨勢。廣播電視及網絡視聽行業圍繞數位化信息與視頻內容的媒體傳播核心業務，通過向視頻購物、數字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業務輻射， 使得未來廣播電視及網絡視聽行業的領域範圍和衍生業務模式將進一步擴大，加速了廣播電視及網絡視聽行業和其他產業的跨界融合。以上便是廣播電視行業概況及現狀分析的所有內容了。

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