廣播電視行業市場現狀分析

　　隨著網際網路與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。2017年中國傳媒產業總規模達1.89667萬億元，較上一年同比增長16.6%。下面進行廣播電視行業市場現狀分析。

　　廣播電視行業分析表示，傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特徵愈發顯著。網際網路產業，特別是移動網際網路收入的增長已經完全彌補了傳統媒體的萎縮，進而帶動產業整體發展向好。中國網絡廣告市場規模超過3800億元，網路遊戲收入首次突破了2000億元，網絡視頻市場規模也將近1000億元，並以30%的速度快速增長。

　　隨著下一代網際網路IPv6的普及、5G時代的到來，傳媒競爭將更加激烈，內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。未來傳媒將向「媒介智能化、傳播大眾化、內容精品化、服務個性化、廣告程序化、產業泛娛化、行業跨界化、市場集中化、運營國際化、監管自律化」的方向發展。

　　通過對廣播電視行業市場現狀分析，近幾年來，我國政府出台實施了一系列推進廣播電視及網絡視聽行業改革與發展的政策措施，我國廣播電視及網絡視聽行業正以較快的速度和規模不斷發展。廣播電視及網絡視聽行業根據傳播載體的不同， 可具體分為以傳統媒體為代表的廣播電視行業和以新興媒體為代表的包括 IPTV、網際網路電視在內的網絡視聽行業。

　　在三網融合的政策背景下，兩個行業相互滲透與融合。2016 年我國廣播電視行業總收入達到 5,039.77 億元，比 2015 年 4,634.56億元增加 405.21 億元，同比增長 8.74%，網絡視聽行業在廣告和付費視頻收入方面顯示出強勢增長勢頭。我國在線視頻廣告呈現持續快速增長態勢， 2017 年整體市場規模預計達到 496 億元，較上一年增長了 32.30%， 2012 年至 2017 年複合增長率達 38.03%。

　　通過對廣播電視行業市場現狀分析，2016 年我國網絡視頻付費市場收入達到 108.9 億元，較 2015 年增長 124.9%，2013年-2016 年來呈現飛躍式增長。另外，截至 2017 年 12 月我國IPTV 用戶總數為 12,218 萬戶，相比 2013 年 12 月增長 9,375 萬戶，年複合增長率達 43.98%。由於具有網際網路功能的智能電視的發展和普及，網際網路電視的終端產品滲透率不斷提升，2016年智能電視的銷售預計為 4,170.1 萬台，滲透率從 2012 年的 38.5%提高到了 2016年的 85%。

　　在網際網路高速發展的時代，電視等傳統媒體向媒體融合方向邁進，國家也相繼出台各項政策推進現代化信息傳播和媒體融合發展。電視媒體通過構建「電視+網際網路」雙受眾市場媒介戰略以獲得全新價值增長點，探索媒體融合的運行規律以規劃運營視頻節目和廣告信息，及時掌握用戶最新的消費心理和行為方式，從而搶占傳播制高點，贏得廣闊市場空間。以上便是廣播電視行業市場現狀分析的所有內容了。

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