2016年掛燙機行業競爭趨勢預測分析

　　掛燙機行業市場競爭行情如何呢？據悉，由於掛燙機電商平台的崛起，不僅對服裝道具店帶來了巨大的衝擊，同時也對大型家電賣場造成了毀滅性的打擊。對於掛燙機電商的強勢崛起，一些實力雄厚的傳統賣場已經開展自己的網上平台，不少傳統掛燙機代理商們也已經紛紛思考對策。更多詳情，下文是2016年掛燙機行業競爭趨勢預測分析：

　　面對電商來勢洶洶的衝擊，實體掛燙機代理商應該做好兩個方面：一方面應當提高商品檔次，不要捲入網商的價格戰漩渦；另一方面，應當提升服務品質，讓消費者享受到網店無法體驗的服務。

　　不過，實體店也有自己的優勢，掛燙機電商目標消費群非常龐大，面向全國各地甚至是世界各地，但不同地區的消費者消費觀各不相同，相比之下，實體掛燙機代理更了解當地的市場。

　　線下缺乏價格優勢

　　實體商店和網絡商店在運營方面是兩個完全不同的行業，傳統的掛燙機代理商店想要進入網商領域，不可能一蹴而就。目前掛燙機代理商店在網上商城的發展仍然屬於摸索階段。仍然以讓利促銷為主，價格戰打得厲害。線下小型實體店鋪缺乏價格優勢，難以抵禦來自網購平台的價格入侵。

　　電商終究是大勢所趨，不少企業都開始考慮轉向網絡平台，至少是部分轉向網絡平台。事實也是如此，不少的傳統電器連鎖巨頭中已經開始嘗試電商化發展。

　　大多的電商平台在發展初期都是以自營為主，先集中採購貨物，接到用戶下單後直接發貨，這樣可以減少環節達到控制成本的目的。相較國外的成熟模式，一些掛燙機代理商店仍在嘗試和探索，不過商品品類還相對不多。

　　應多元化模式經營

　　現在家電大賣場幾乎壟斷大型家電市場的銷售，除了一些超大型的家電代理商店仍有大家電在售外，大部分家電代理商店只進行高端小家電的銷售。家電等商品品類從傳統小家電代理中剝離對小家電代理業的衝擊相當大。

　　產品的同質化以及單一的服務似乎成了不少傳統掛燙機代理的發展瓶頸，而電器4S營銷中心則成了不少業內人士眼中的發展趨勢。現在的消費者更注重家庭式消費，希望在一家商場享受一站式服務。

　　作為一站式消費的新型業態，消費者可以在購物中心內完成購買、送貨上門、安裝、維護、保修等全面的消費內容，這種業態非常適應現代人快節奏的生活方式。不少掛燙機代理商店已經成功轉型。

　　保持差異化是關鍵

　　不管在哪個領域，保持差異化是加深消費者印象的重要因素。在自身品牌升級過程中，掛燙機代理商家毫無特色的掛燙機款式已成為實體商業的軟肋。各家掛燙機代理商店的招商目標無非是那些業界價格偏低的小品牌，容易造成掛燙機代理商的產品同質化的情況，降低商店對消費者的吸引力。

　　為避免印象同質化這一問題，越來越多的傳統掛燙機代理開始著手從聯營到自營。所謂聯營，就是與生產廠家合作，由掛燙機代理商提供經營場地，請廠家來商場開設專櫃，由代理商經營，商場統一收銀，向供應商收取進場費的經營模式。而自營則是由小家電代理商統一採購、銷售、服務於一體。

　　一個小家電代理的自營產品比例如果能達到30%以上，就具備了持續增長的核心競爭力。聯營模式使商場的自主經營權被弱化，導致掛燙機代理業差異化程度小，很難實施統一的經營理念，亟待轉型，可落實到操作層面則阻力重重。

　　掛燙機代理的產品應該更加注重品牌本身的附加值，提升消費者的忠誠度。如果要重新打造一個掛燙機代理自己的品牌，是非常困難的。儘管提高自營品牌的比例，能降低成本，進而提高利潤率，但消費者是否認可掛燙機代理的自營品牌仍有待觀察。

　　總而言之，傳統掛燙機實體店賣場雖然在某些方面有著不可替代的優勢，但是電子商務已是大勢所趨。更多掛燙機行業信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國掛燙機產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告》。

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