網際網路視頻發展趨勢分析

　　隨著信息通信技術的不斷發展，人們的信息通信習慣從語音+文字+圖片逐漸變為視頻。隨著網絡環境的不斷升級，再加之在移動端看視頻能填補用戶碎片時間，隨時隨地唾手可得的優勢，移動視頻用戶飛速增長。以下對網際網路視頻發展趨勢分析。

　　2017-2022年中國網際網路視頻行業市場發展現狀及投資前景預測報告表明，在視頻版權逐漸走向規範化的情況下，優質版權內容帶來的用戶流量優勢更加凸顯。未來視頻行業會朝著以下幾個方向發展：

　　趨勢一：製作越來越像電視

　　電視的產業化改革以及民營電視製作機構的興起，推動了電視版權交易市場的繁榮，促成了跨台合作，倒逼電視台自制力量不斷提升，使購買、合作、自製成為各電視台節目內容的主要來源。這種多元化的片源格局對於2010年之前的網絡視頻來說，是難以實現的。那時的網絡視頻內容低劣、盜版盛行，歸根結底是片源不穩定影響了內容質量。

　　趨勢二：播出越來越像音樂

　　曾幾何時，由於網絡視頻只能通過電腦播放，用戶被「綁」在桌前看視頻的時候，網絡音樂已經進入網民的口袋，被下載到手機上「隨身聽」「隨意聽」。那時候想要「隨身看」網絡視頻非常麻煩，行動網路速度太慢、價格太貴，只能通過電腦將視頻下載到手機上看。在這個過程中，還會遇到傳輸卡頓、介質損壞和格式不兼容的問題。對於如今年輕一代的網絡視頻用戶，以上聽起來如同天方夜譚。現在他們只需要在網頁上點一下「分享」按鈕，指定的內容就會立刻通過無線網絡傳輸到綁定的終端上，快捷方便，費用幾乎為零。觀看網絡視頻的便捷程度越來越接近收聽網絡音樂。

　　趨勢三：營銷越來越像電商

　　電子商務的出現，帶來了營銷新問題：數據變得廉價，數據分析方法日漸珍貴;線上營銷成本優勢明顯，線下營銷急需重新定位。新問題也帶來了新方法：精準推薦和互動傳播成為電子商務的主要營銷方式。前者強調對用戶行為信息的分析研判，後者強調線上渠道與線下渠道的互動作用。網絡視頻在國內剛剛起步的時候，廣告投放方式比較傳統，大量的廣告被投放在網絡平台上，比如傳統的新聞門戶網站。近兩年，網絡視頻越來越重視精準推薦與互動傳播。

　　趨勢四：盈利模式越來越像遊戲

　　網路遊戲盈利模式的顯著特點是多元化。據不完全統計，網路遊戲的盈利模式至少有軟體銷售、遊戲時間銷售(點卡)、虛擬裝備銷售、遊戲植入廣告和衍生產品的開發等五類。在網路遊戲剛剛進入中國的時候，遊戲時間銷售(點卡)是主要的收入來源，之後才慢慢衍生出其他的盈利模式。網絡視頻在誕生伊始主要模仿電視的盈利模式，希望通過廣告收入彌補運營成本並獲得收益。但經過幾年的發展，廣告在網絡視頻收入格局中的地位越來越不重要，付費點播、票房收入、終端銷售逐漸構成了網絡視頻多元化的收入格局，並且伴隨著各個網站的不斷探索，該格局也在不斷變化。這與網路遊戲盈利模式的發展路徑非常類似。

　　傳統電視直播在轉型，PC視頻直播也在拓展業務，主打移動端的直播剛剛興起，幾個方面的力量各有所長，隨著視頻行業的快速發展，各方力量的角逐將會越來越多，誰能夠抓住用戶、能夠持續不斷的創造價值，誰就能夠取得長足發展。基於台網融合的社交電視，很有可能應運而生，並且成為兩大行業的未來爆發點，為網絡視頻與傳統電視拓展出更為廣闊的發展空間。

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