2017年畫廊產業布局分析

　　說到畫廊其實就是gallery的譯名，多少帶有一點洋味。但是，不管是洋還是土，本質都是賣畫。既然是買賣，那都離不開商業的一般規律。書畫市場在這20多年的發展中，不僅見證了當代中國的經濟成就，同時也說明了書畫增值的奇蹟。以下對2017年畫廊產業布局分析。畫廊作為當代藝術的重要一環，直接連接著藝術家和市場，在藝術生態中，他們無疑是對藝術內容和藝術市場最敏感的。面對不太樂觀的2017，藝術情懷和商業頭腦兼具的畫廊主們，又是如何布局的?

　　中國的畫廊業已經成為中國文化產業中比較具有產業規模的行業，儘管這一產業中並沒有出現具有一定規模的跨國公司，有沒有出現具有很好經營業績、並有一定影響力的新的品牌。可是，畫廊通常在個體不大的產業規模中，演繹著各自的發展過程，是以不計其數的數量構成這個行業整體上的產業規模。畫廊的生存依賴於經濟和文化的基礎，因此，它集中在大城市，如北京、上海、廣州、深圳等;在一些省會城市以及經濟發達小城市，畫廊業也以星星點點的布局構成了一個城市中的文化亮點。

　　新生一代花樣多

　　老一輩畫廊經營者經歷了畫廊業從無到有的過程，一切經驗和模式都是在摸索中建立，北京現在畫廊負責人黃燎原在談到畫廊早期發展時表示，當時沒有太多的推廣經營手段，更多的是一種口口相傳的方式，畫廊業真正快速發展被人們所認可是在2006年藝術市場起來之後，那時候人們發現，原來藝術可以這麼值錢，之後就是做展覽，媒體宣傳，參加藝博會增加曝光度等等，這種運作方式一直持續到現在。

　　在與新畫廊主們的交流當中，他們大多數不會僅僅滿足於上述的運作方式，「跨界」是一個他們口中頻繁出現的詞彙，也是大家喜歡用的一種新的運營方式，的確，藝術的範圍和受眾畢竟是小的，能夠與其他領域結合，對於藝術的傳播來說，無疑是件好的事情，此外就是展覽本身的吸引程度，國際項目也是一個不錯的選擇，與藏家更進一步的互動成為一種新趨勢，比如藏家俱樂部的出現，可以更好地鞏固相互之間的關係，藝術教育與衍生品開發也都是大家熱衷去做的事情。

　　從這裡我們也可以發現，新的畫廊主們的視野更加的開闊，他們不想只局限於某一個方面，比如某類藝術家或者某類題材，大家都更傾向於走國際性路線，這裡的國際性並不是說一定要和國外產生聯繫，而是說對於藝術家的選擇具有國際視野，藝術家本身的創作具有國際水平，這是當下發展的趨勢。

　　以MEBOSPACE為例，在國際上有展覽品牌「傳統的復活」，在國內打造了展覽品牌「中國工筆畫大展」，此外還有APP藝術教育軟體「美的歷程」，有藏家俱樂部性質的「菁英匯」，推動藝術家與品牌的跨界合作，版權與衍生品製作等等。

　　MEBOSPACE負責人徐娟也一直強調，成立美博的初衷就是打破當代藝術宣傳推廣的單一模式，在她看來藝術家版權及衍生品不僅僅帶來收入，更可以是藝術家的宣傳渠道，藝術衍生品的開發可以將藝術家帶入公眾生活，很多收藏家最初是從藝術衍生品消費者開始的。包括跨界活動也是，突破圈子文化，對外嫁接一些活動或者資源，最大限度地幫藝術家整合圈外資源，此外，徐娟還會參加慈善活動，在她看來藝術家介入慈善可以幫他們樹立一個更好的社會形象，當然，藝術家的捐贈也有效地為慈善助力了。

　　對於王煒來說，經營畫廊也有一套自己的思路，首先，他將畫廊名稱叫做「利阿賀拿」，是一個宗教用語，之所以用這樣的名字，是因為現在是一個精神匱乏的時代，在王煒看來，藝術具有救贖的作用，可以拯救人們的靈魂，因此，這間畫廊將會是一個有方向的、有指引能力的畫廊。畫廊的定位以青年藝術家為主，希望展示的是一種比較細膩的東西，與宗教、信仰有關的題材。

　　在藝術家的推廣上面，由於王煒自我的從業經歷和背景，他更願意進行跨界合作，王煒最早是資深奢侈品媒體人，在行業中有非常廣的資源，此外，他會非常重視媒體的作用，在他看來媒體的推廣非常重要，還有就是，作為現代畫廊，最重要的一點就是思維方式和角度，其實，推廣的渠道大同小異，大家都在做，但做的人不一樣，最後的結果往往會差別很大。

　　2017-2022年中國畫廊行業市場需求與投資諮詢報告表明，畫廊業態的多元化是當代中國畫廊業變化的一個顯著的特點。為了彌補經營中的一些時間上的空白，許多畫廊同時經營其它工藝品或畫框等，而在南方如廣州、深圳的一些畫廊和茶館結合起來，一邊品茗一邊賞畫，所以這種畫廊有時又稱之為茶館，而如果說它是茶館，但它又是以經營書畫為主要目的的畫廊。另外，一些房地產公司也辦畫廊，以一邊賞畫一邊賣樓的方式，為畫廊業增加了一些新的概念。在這種畫廊的經營中，即使畫賣不掉，也提升了物業的文化形象。和主流方式的坐商不同的是，一些從事書畫交易的行商正在大幅度地增長，形成了一種不容小視經營模式。行商雖然和畫廊在固定場所經營的概念有所區別，但是，它所具有的流動性往往依託於自己固定的家。這種具有當下中國特點的交易方式，以家庭構成了一個畫廊單元，實際上並不影響它的交易規模。它和坐商一樣，關鍵是自己所掌握的買家的實力。

　　當前畫廊業態的多元化表現出了文化產業中的一些傾向，這就是畫廊業還沒有走出傳統的業態，而眼前淺層面的多元化和現實經濟活動相關的具有暫時性的不規範的經營方式，不可能造就產業的規模和品牌的更大發展。同時，因為這種經營上的特點，將可能加劇越來越嚴重的書畫造假，使這個原本就比較混亂的市場更加混亂，從而影響到這個產業的健康發展。

　　礙於市場環境的低迷，不少畫廊在經營策略上愈加趨於保守，不過全球多家一線畫廊仍將擴張納入計劃之內，這樣的例子已經越來越多。在全球藝術品市場，一線畫廊的擴張已經形成了一股不容忽視的力量，並帶來更多可能。

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