健身行業政策及環境

　　健身是市場經濟條件下體育活動社會化、產業化、消費化的產物，是提升產業附加值、獲取巨額出口的重要第三產業。我國一線城市健身用戶占19.2%，二線城市健身用戶占40.2%，以下是健身行業政策及環境分析。

　　健身產業，是「消費升級」的代表產物，在物質需求滿足以後，人們開始追求更健康的體魄，更健美的形體。現代人注重健康管理，近年國人尤其重視通過體育運動增強預防疾病。

　　此時，政府也充分意識到，大眾體育對提高國民綜合素質和綜合國力的積極作用，開始陸續出台利好政策，鼓勵人們參與體育健身運動，健身行業分析指出，1995年6月，國務院頒布了《全民健身計劃綱要》，同年8月，全國人大常委會又通過《中華人民共和國體育法》，一系列法規和規章的相繼出台就是為了引導國民通過體育運動和各項健身活動提高自身體質和健康水平。

　　後來，隨著健身行業正在逐步走向規範化經營時代，政府趁熱打鐵，國務院於2013年9月和2014年10月分別頒布了《關於促進健康服務業發展的若干意見》和《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，健身行業政策及環境指出，《意見》要求，進一步開展全民健身運動，宣傳、普及科學健身知識，提高人民群眾體育健身意識，引導體育健身消費，以及要大力支持發展健身跑、健步走、自行車、水上運動、登山攀岩、射擊射箭、馬術、航空、極限運動等群眾喜聞樂見和有發展空間的項目，同時強調政府機關、企事業單位、社會團體、學校等都應實行工間、課間健身制度等。

　　2015-2016年，我國經常參加體育鍛鍊的人數不斷上升，2016年全國經常參加體育鍛鍊的人數達到5.5億人，占全國人口的比重達41.3%左右，龐大的健身人口為健身行業帶來巨大的需求。2016年我國健身產業總產值約為1500億元，近六年年均複合增長率為7.7%。

　　2017-2018年，我國體育總局發布了《體育發展 「十三五」規劃》，（（規劃》的出台將「全民健身」上升為國家戰略，倡導進一步營造崇尚運動、全民健身的良好氛圍。健身行業政策及環境指出，隨後，國務院和體育總局又在當年6月發布了《全民健身計劃（2017-2020）》，明確提出，到2020年，群眾體育健身意識普遍增強，參加體育鍛鍊的人數明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛鍊的人數達到7億，經常參加體育鍛鍊的人數達到4.35億。

　　目前，我國/區域性大型連鎖健身品牌在30家左右，其健身房數量市場集中度較小、品牌集中，仍以中小型非連鎖為主，說明行業品牌相對分散，壁壘不高，競爭激烈。雖然我國健身品牌仍以終端消費連鎖品牌為主，但大型連鎖品牌基於管理、規模、資本等優勢，尤其在一線城市發展迅速，目前開始向准一線、二線城市下沉。

　　未來，我國不同年齡階層的消費者對於健身擁有不同訴求，70、80後重視通過科學系統的運動健身在緩解壓力的同時有效預防運動損傷，而85後則重視通過高效的運動內容設計達到塑身修形的效果，90後則將運動作為社交的重要一環，喜歡通過曬運動照、曬運動成果在社交網絡中塑造自身健康形象，以上便是健身行業政策及環境分析所有內容了。

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