2015年我國旅遊紀念品行業現狀分析

　　通過對旅遊紀念品行業現狀分析獲悉，旅遊紀念品由於品種雜、更新快、生產規模小，令許多生產廠家不願過多投入發展這一產業。下面一起來看下2015年我國旅遊紀念品行業現狀分析詳情。

　　旅遊紀念品是一個國家或地區歷史與文化的縮影，它是該旅遊地獨有的特色商品，在旅遊市場上具有獨占性的商品。而購買紀念品是旅遊活動中一個不可或缺的內容。

　　隨著中國旅遊市場的火爆升級，如今國內旅遊業發展水平已經邁上了新的台階。但是據《人民日報》記者走訪調查發現，遍布全國各地的諸多旅遊景點，居然在旅遊紀念品上面普遍存在著同質化和低端化的問題，嚴重缺乏特色和創意。更多最新紀念品行業現狀分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國紀念品行業市場發展現狀及投資前景預測報告》。

　　旅遊紀念品是什麼？筆者認為，它不僅僅是地方民俗風情的縮影，更是一個城市一個景點的「名片」；它不僅承載了遊客美好旅行的記憶，更打開了無數未曾到訪者認識自己的「窗口」。旅遊紀念品可以有五花八門的形式，一磚一瓦，見證了地方建築工藝的起源與發展；一弦一歌，記載了民間藝術的波動與沉澱。然而我們在旅遊市場所見到的紀念品種類之少，樣式之雷同，實在令人汗顏。

　　探究旅遊者出行的動機，大抵是希望從繁忙冗雜的日常事務中脫出身來，到相對陌生的環境中尋求一種嶄新的體驗。哪怕這種體驗是極其短暫的，也能充實自己的生活，豐富自己的閱歷。如果全國上下各個景點都喊著同樣的口號，賣著同樣的紀念品，遊客很容易興致勃勃地來，索然無味地返。對旅遊者來說，這是一種審美疲勞；對旅遊產業來說，這是一種資源浪費。

　　一方水土有一方水土的特色，一個城市有一個城市的底蘊。一串海螺風鈴，在海濱城市便帶有濃濃的海洋風情，放在高山大川的背景之下便顯得十分突兀；一包山貨特產，在山區出現就顯得名正言順，出現在海邊景點就顯得不倫不類。旅遊紀念品的雷同，一方面是「快餐文化」時代賦予的特徵，大量的創意產品從工廠流水線製造出來，缺失了那種天然的文化味道。另一方面，也折射出旅遊文化產業創意的枯竭。從爭名人故里到「山寨」旅遊景點，缺乏特色已然成為國內旅遊產業的一大桎梏，這也導致旅遊業在政策利好的背景下，始終難以做好旅遊紀念品這篇文章。

　　誠然，近年來各地發展旅遊的決心不可謂不強，投入不可謂不大，這與國內外多年來發展旅遊產業的經驗是一致的。然而旅遊市場營銷是一門很深的學問，發展旅遊產業不能只盯著帳面的數字。解決旅遊紀念品的同質化問題，賦予紀念品地方特色和本土化價值，打好這張地方「名片」，不僅可以拉動已經來過的遊客舊地重訪，還可以吸引無緣到訪的遊客慕名而來，一睹「芳容」。

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