中國的進口規模

　　在國際市場不景氣、世界貿易深度下滑的背景下，中國貨物貿易進出口和出口額穩居世界第一，國際市場份額進一步擴大，貿易結構持續優化，質量效益繼續提高，成績來之不易。以下為中國的進口規模分析。

　　數據顯示，2016年中國進出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規模達到6.3萬億元。2017年中國進出口跨境電商整體交易規模預計將達到7.5萬億元。艾媒諮詢分析師認為，近年來中國進口零售跨境電商平台相繼成立，在激烈競爭中不斷提升用戶體驗，推動中國進口零售跨境電商交易規模持續穩步增長，進口零售跨境電商在進出口跨境電商交易規模中占比將不斷提升。

　　從中國的進口規模來看，2016-2017年度中國跨境進口電商平台市場份額排名數據，2016年在主流的跨境進口電商平台中，按整體交易額計算，網易考拉海購排名第一，占21.4%份額;天貓國際名列第二，占據17.7%份額;唯品國際位於第三，占16.1%份額;排名第四的是京東全球購，市場占比15.2%;排名第五的是聚美極速免稅店，占13.6%的份額;排名第六、第七的平台是小紅書和洋碼頭，分別占6.4%以及5.3%;其他的跨境進口電商平台,包括寶貝格子、蜜芽、寶寶樹等平台占總市場份額的4.3%。

　　線上進口食品交易規模高速增長，同時「進口」滲透率也在迅速提升，意味著消費者在購買食品時會更多的考慮進口食品品類。線上進口食品中休閒食品占比最高，近40%;其次是廚房食品和營養保健品;乳製品和飲品的絕對規模雖然偏低，但其進口比例最高，說明當顧客購買乳製品和飲品時，選擇進口比例最高。世界193個國家，目前天貓淘寶中進口食品來源地區已有112個，線上進口食品來源地正在迅速豐富。東南亞、日韓、澳洲進口食品最受歡迎，其增速也最快，熱銷品來源地存在集中化趨勢。

　　東南亞和日韓之所以成為最受歡迎的進口食品來源地是因為其休閒食品廣受歡迎;日韓的休閒零食和東南亞廚房食品是各自亮點。細分品類下，東南亞的咖啡、餅乾/膨化，日韓的餅乾/膨化最為熱銷。進口食品從前幾年「魚龍混雜」、「進口品=好產品」的局面走向品牌化市場;消費者對進口品認知度提升，對大品牌更加信任，從而使好產品真正脫穎而出。細分品類下，乳製品因為安全因素更受關注而品牌集中度最高，休閒食品因為品牌更多，口味變化更快而品牌集中度較低，但也意味著更多機會。

　　從中國的進口規模來看，2015年進口休閒食品構成中，餅乾/膨化、巧克力占比最高，糕點/點心增速最快;綜合兩者，餅乾/膨化、糖果/果凍在高基數下保持高增長，為2015年進口休閒食品中亮點品類;這類商品中產地來自港澳台和日本占比接近一半，產生大量明星產品。從購買人群看，進口休閒食品女性購買占比超過2/3，並逐年略有上升。結合年齡分布看，泛90後女性是近年亮點，其購買力2013年開始增速，2014年超過原第二大客群35-50歲70後女性，並極有可能在2016年超越29-35歲80後女性客群，成為進口休閒食品第一大客群。

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