2023年口紅行業發展趨勢：環保將成口紅消費者關注焦點

  中國報告大廳網訊，口紅是一種大家都非常熟悉的化妝品，可以很好的提升人的氣色。市面上常見口紅品牌有聖羅蘭、紀梵希、迪奧、香奈兒等，以下是2023年口紅行業發展趨勢。

  口紅由於小巧、精緻且顏色繁多，一直以來都是彩妝中最暢銷的單品。口紅行業發展趨勢指出，我國口紅市場集中度高，品牌占據大部分市場份額，口紅產品技術門檻低，但消費者品牌認知度高，對品牌化追求明顯。

  新零售時代下，許多新銳國產化妝品品牌打破了傳統化妝品品牌的運營模式，通過「播品牌」模式，迅速打開市場，進行精準營銷。筆者從以下三點分析口紅行業發展趨勢。

  趨勢一：直播等可視化的新媒體和電商渠道將成為口紅營銷最為重要的陣地

  有購買彩妝產品需求但缺乏專業知識的消費者群體傾向於尋求專業人士的幫助，而社交媒體上的美妝博主作為消費者日常生活中最容易接觸到的專業人士，成為她們的首選。因此，Youtube上的美妝博主動輒擁有上百萬甚至上千萬忠實粉絲的擁這。這些美妝博主在各自的粉絲群里發揮「意見領袖」的作用，她們的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。

  目前，在國內運營的美妝自媒體號超過百萬數量，另外，小紅書、直播平台、抖音等催生了大批網紅IP美妝品牌的誕生，並且企業與「網紅」IP的簽約授權，深度合作成為常態化。這些美妝博主們「粉絲經濟」強大，她捫的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。尤其隨著智慧型手機和各類社交、即時聊天工具的普及，自拍等消費者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對快速提升外在形象方面的功能被強化。聖羅蘭星辰口紅的快速躥紅，就反映了中國社交媒體的火爆。

  趨勢二：安全、環保將成口紅消費者愈加關注的焦點

  隨著人們生活的水平的提高，消費者對健康越來越關注，有機唇裔/口紅作為「可以吃的口紅」具有較快的增長趨勢和較好的市場前景，而且對孕婦和下一代的關懷還催生了孕婦專用款。面對競爭激烈的美妝市場，有機唇膏/口紅細分市場潛力巨大。

  另外，隨著消費者環保意識的增強，消費者在購買彩妝產品時也越來越關注產品本身的環保性能。全球範圍內，消費者青睞那些負責任的品牌。口紅行業發展趨勢指出，通過避免浪費來減少碳生成是彩妝品牌可以創新的一個領域，使用竹子、椰子殼和米糠等替代材料，已成為包裝行業的增長趨勢。這類包裝除了吸引尋求環保的消費者之外，也在以塑料和玻璃為包裝的貨架上顯得與眾不同。

  消費者的需求不斷變化，向健康、安全、便捷的方向不斷轉變，企業只有抓住市場趨勢，提供滿足消費者需求的產品，才能在市場競爭中快速發展。

  趨勢三：口紅產品逐漸精細化、個性化

  口紅不再只跟「紅」有關。相比於品牌，口紅品類的擴張更令人眼花繚亂。所謂「口紅」，早已分化成唇釉、唇彩、唇膏、潤唇膏等多個種類，按質地可分為固態、啫喱、水液、L液、油質、膏狀等，按妝效可分為啞光、水光、絲絨，按功效可分為遮瑕、修護、滋潤、提亮膚色、變色、防曬、防敏等。作為典型的可選消費品，口紅從單一到多元，從「標品」到「非標品」，幾乎將精細化、個性化做到了極致。對於線上購物一直存在的缺乏親身體驗問題，現代科技給出了解決方案。利用人臉識別技術和AR技術，一些APP通過美妝相機的功能實現虛擬口紅試色，線下購物體驗也在同步改善。

  未來，市面上出現的口紅種類將越來越多，價格高的口紅和價格低的口紅消費群體也非常不一樣，經濟不怎麼好的消費者一般選擇比較性價比比較高的口紅。