口腔清潔行業特點

　　2018年口腔護理類產品整體市場零售額增長率約為60%。當前中國的口腔護理行業正面臨著消費升級的重要機遇，電動牙刷和沖牙器作為新式口腔清潔工具已開始替代手動牙刷並且在整個口腔護理市場上占據了舉足輕重的地位。以下對口腔清潔行業特點分析。

　　口腔清潔行業特點分析，兒童電動牙刷、配件及沖牙器均呈現高速增長，其增速在2017年高達117%，遠超成人款。截止至2018年上半年兒童口腔清潔產品的銷售額已高達1.3億，占據整個市場的8%。帶有卡通造型，App智能連接的產品為增長主力。口腔清潔行業分析預計今年兒童清潔產品市場份額將呈持續增長的趨勢，兒童口腔清潔產品或將成為企業新增長點。

　　口腔清潔用品指的衛生製品。產品主要包括:固齒膏和固齒粉;漱口水、口腔清潔劑、口腔噴霧劑、牙線等中國的口腔清潔用品行業，近年來得到了迅猛的發展，行業技術工藝躍居世界一流，並隨著民眾刷牙率的增加，中國迅速成為世界口腔清潔用品最大生產國暨消費國。現從四大方向來分析口腔清潔行業特點。

　　1、品類細分化

　　除了我們所熟知的牙刷、牙膏等產品外，如今的口腔護理根據消費者不同的功能需求，延伸出了許多細分品類，譬如漱口水、電動/智能牙刷、牙線/沖牙器、牙粉、木糖醇/口香糖等，已形成一個綜合的產業生態鏈。口腔清潔行業特點分析，針對不同的細分人群，在成人口腔護理之外，一些品牌開始定位於兒童、孕婦、老人等細分市場。

　　2、產品科技化

　　由於年輕一代消費者對科技的崇尚，近幾年口腔護理品類也掀起了科技風。口腔清潔行業特點分析，以牙刷為例，電動牙刷及智能牙刷的出現，讓口腔護理在科技化的同時更顯時尚。與手動牙刷相比，電動牙刷在電機的驅動下，牙刷頭以每分鐘幾千次的高頻運動，可以瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫。而智能牙刷，結合現在的智能軟體可將刷牙的速度功率進行檔位調節，同時可以通過手機APP軟體進行自定義設定符合自己所需的速度;同時可查閱每次刷牙、每周刷牙的質量，形成刷牙周報表，讓消費者清楚知道自己口腔的健康數據，起到口腔健康的預防作用。

　　3、市場高端化

　　伴隨著年輕一代消費者對於品質的強烈追求，口腔高端化市場同樣迎來高速發展。口腔清潔行業特點分析，口腔市場的銷售增長主要來源於高端化的產品。根據AC尼爾森的調查數據顯示，目前牙膏市場高端和超高端產品加起來的銷量已經占據市場37%的份額，年銷售額增長率超過40%。 值得注意的是，被認為口腔界高端產品之一的漱口水，在過去兩年裡保持高速的增長，年復增長率可達48.6%，是快消品細分類中增速最快的品類之一。口腔護理高端化產品的「代言人」——電動牙刷，增長率更可達83.1%。

　　4、本土品牌迎頭追趕

　　口腔清潔行業特點分析，從目前的市場情況來看，口腔護理類市場呈現三個梯隊的競爭格局：由國際知名行業巨頭構成，在市場上占主導地位，實力強勁;由本土領軍品牌組成，品牌知名度低於跨國企業;由眾多區域性品牌組成，市場集中國內，大多數進行貼牌加工，市場拓展能力待提升。

　　口腔清潔行業特點分析，日常口腔防護，作為口腔健康護理鏈條中的第一步，是目前備受關注的「大健康」理念中，具有代表性的一環，需要個人、社會以及品牌同時發力。消費者的需求不斷變化，向健康、安全、便捷的方向不斷轉變，企業只有抓住市場趨勢，提供滿足消費者需求的產品，才能在市場競爭中快速發展。

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