零售連鎖行業市場現狀分析

　　近年來，零售行業繼續擴張，經營單位數量增速加快。統計數據表示，2018年我國零售業經營單位有2078萬個，同比增長%。下面進行零售連鎖行業市場現狀分析。

　　據國家統計局數據顯示，2018年1-10月我國商品零售額為27.6萬億元，同比增長了9.1%。自2014年起，全國商品零售額整體保持著持續增長趨勢，截至2017年整體保持著兩位數穩定增長，但到2018年10月底，增速已經下降為一位數。

　　零售連鎖行業分析表示，最近十年，中國零售業展現出了前所未有的複雜和多變，轉型變革速度快且範圍廣。總結而言，可分為四大變革，即電子商務的崛起、O2O和新零售的興起、傳統零售商的反擊以及網際網路巨頭向上游的擴張。

　　隨著網際網路流量紅利的逐漸消失，線上獲客成本增加，電商企業開始逐漸從線上走到線下，進行零售O2O嘗試。在零售O2O模式下，消費者可以在線上瀏覽信息並支付購買、在線下體驗商品和服務。

　　進入2017年，線上線下的融合更進一步，新零售開啟了新一輪的變革。在新零售模式下，零售商從傳統的交易中介方變成了組織方和服務方，零售內容也從單純的商品變成了商品和服務，其與消費者的關係更加直接緊密。

　　零售業的一系列變革並未阻止消費大環境的整體放緩趨勢，消費增速仍在持續下降。統計數據顯示，2018年12月全國社會消費品零售總額為35893億元，同比名義增長8.2%，增速比11月份提高0.1個百分點。

　　累計方面，2018年1-12月全國社會消費品零售總額達到了380987億元，比上年增長9.0%(扣除價格因素實際增長6.9%，以下除特殊說明外均為名義增長)，增速比1-11月略低0.1個百分點。增速為近十年來新低。無論是線上零售額還是線下零售額，增速均明顯放緩。零售業整體增長陷入瓶頸，尋找新的零售增長點成為行業所有參與者的當務之急。以上便是零售連鎖行業市場現狀分析的所有內容了。

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