母嬰保健行業趨勢

　　母嬰保健家庭人群中以媽媽群體占比最高，達到40%，而爸爸占比約為29%，祖父母/外祖父母占比16%，其他親友占比15%。隨著新生兒數量的攀升，母嬰保健市場必然會面臨著更大的需求和發展機會。以下對母嬰保健行業趨勢分析。

　　母嬰保健行業趨勢分析，由於部分母嬰保健標準化程度較高，且受到跨境電商稅收優惠的推動，2014年開始，母嬰保健開始高速擴容，然近年來增速趨緩，母嬰保健行業分析預計母嬰保健交易規模增速2017-2018年有望收窄至20%-30%，2017年來看，母嬰保健滲透率達到22%左右，提升幅度已經開始呈現邊際遞減態勢。

　　2011-2018母嬰保健行業線上和線下渠道份額占比圖

　　二胎政策放開之後，「萬億母嬰市場」的概念紅遍了資本、創業和媒體三界。中國龐大的人口基數和政策放開、中產階級崛起和消費升級三重利好下，萬億的市場蛋糕確實存在，問題是如何進入這個市場，又能分得多少羹。現從四大方向來分析母嬰保健行業趨勢。

　　一、母嬰行業持續發力，前景廣闊

　　母嬰保健行業趨勢分析，母嬰行業是國內這幾年才開始流行起來的，不管是前幾年流行外國進口奶粉還是三聚氰胺事件都無不凸顯母嬰行業的大眾關注程度前所未有的高。近年來隨著2胎政策的開放、每年近2000萬新生兒誕生的背景下，有媒體預測國內母嬰產業市場體量將達到恐怖的3萬億元。

　　二、資本運作越來越多，市場競爭加劇

　　近幾年國內各個行業都開始了資本加速運轉的局面，市場競爭越發白熱化，資本的介入必然使得行業競爭加速，比如近年復星集團投資寶寶樹，蘇寧雲商成為辣媽幫戰略投資方等。母嬰保健行業趨勢分析，2017年一整年有很多投資事件發生，據某媒體報導有200多起，投資總額度高達150億人民幣。母嬰行業進入了白熱化的競爭階段!

　　三、品牌意識逐漸增強，塑造品牌成為當務之急

　　母嬰保健行業趨勢分析，不管是大母嬰品牌還是小運營經銷商，塑造品牌成為業內增強競爭力的共識，品牌就是口碑，就是軟實力，產品做的好，品牌沒起來是一點用都沒有的。品牌升級成了大家天天在喊的口號，如何在品牌中增加情感關懷，提高體驗成為不少商家的突破點。

　　四、服務升級，體驗式服務越發完善

　　母嬰保健行業趨勢分析，現在所有行業都在努力的提高自己的服務水平，很多母嬰產品真的非常需要體驗式服務來提高消費者的認可度和成交率，各大品牌的線下體驗店如雨後春筍不斷出現。加強服務成為商家們獲得更高市場競爭力的一大突圍口。

　　消費升級和育兒觀念的變化將成為母嬰產業長期發展的基石。母嬰行業的另一個特點是消費者和購買者的分離，因此購買者消費嬰兒的父母和親屬的能力決定了母嬰消費的水平。母嬰保健行業趨勢分析，目前，中國80後的人口為、 90是母嬰消費的主力軍。隨著生活水平的提高，這一代人更加關注母嬰消費的安全和質量;而中國特殊的421家庭結構也決定了父母和兩代祖父母將更加關注第三代投資。因此，隨著育兒觀念的轉變和消費模式的升級，這將為母嬰市場的發展帶來長期的動力。

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