2017年女裝行業技術特點分析

　　近年來，隨著女性對服裝品味和質量要求的提升，我國女性服裝行業正在向高端品牌化和差異個性化發展。我國女裝品牌的相對落後給廣大服裝企業帶來了良好發展的契機和品牌發展的沃土。高端女裝行業未來的競爭將在外延擴張競爭的同時開始服務，和進一步建立和提升品牌內涵，形成品牌特色的內在實力競爭。現對2017年女裝行業技術特點分析。

　　服飾強勢品牌優缺點分析

　　2017-2022年中國女裝行業發展前景分析及發展策略研究報告表明，這類品牌在國內或國際市場上經營多年，品牌知名度和認知度很高，在消費者心目中建立了完整的形象，市場占有率較高且穩定。

　　優點：擁有豐富的品牌運作經驗，對產品和終端掌控能力很強，特許體系已經很完善。對加盟商而言，對方能夠提供足夠的特許支持，包括產品研發、賣場設計、商品陳列、顧客管理等等。

　　缺點：加盟門檻較高，加盟費動輒幾十萬元，單款商品的利潤空間較少。此類本土強勢品牌更多將精力放在品牌維護上，較重視直營店的地位，而無暇顧及加盟商管理。因此，終端加盟商常常會抱怨，好賣的當季商品拿不到貨，不好賣的款式成為庫存。

　　上升時期的品牌優缺點分析

　　這類品牌往往在全國區域內推行其特許體系，大規模投放平面廣告，宣傳其品牌及其營銷網絡，吸引個體經營者加盟。

　　優點：在市場已經取得一定的知名度，某一產品在其細分的市場上取得了較好的成績，服裝加盟門檻也比強勢品牌低，相應的貨品扣率也較低，單款貨品的利潤空間較大。

　　缺點：這類品牌多數是生產加工轉型做品牌，其成功有很大的偶然性，欠缺長期的品牌戰略，品牌形象還未固定，在消費者心中尚未形成穩定的品牌形象。缺乏終端零售管理運作經驗，雖然有相當的營銷網絡，但在各地店面形象差異較大。一旦做多做濫，最後大部分的損失都會壓在加盟商身上。

　　剛進入市場的品牌優缺點分析

　　這類品牌經營者多是原先從事服飾加工或品牌經營的企業，市場細分以後，找到合理的定位，期待能在市場上分一杯羹。

　　優點：這類企業或多或少擁有服飾類某一領域的經驗。其加盟門檻較低，有的甚至免加盟費，扣率一般會在5折以下，利潤空間較大。

　　缺點：該類品牌營銷渠道主要依靠加盟體系，沒有品牌知名度，因此很難拓展市場。若沒有吸納到一定數量的加盟商，其貨品流和資金流就可能跟不上，一旦經營不善，就容易出現單方撕毀合同的情況，使加盟者訴求無門。

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