2017年OLED電視行業格局分析：兩大陣營「各執己見」

　　OLED電視借者液晶電視無法比擬的畫質表現，正迅速征服全球高端電視市場。據美國消費者調研報告的最佳電視調查顯示，65英寸OLED電視在高端產品中銷量占比74%，而55英寸的占比則更高達77%，這意味著全球電視消費高端化已成明確趨勢，OLED電視正在成為一種新的時尚潮流。作為OLED面板主要供應商的LGD預測，OLED電視在3年內占據全球高端電視市場50%份額。那麼在這樣的背景下，中國OLED電視行業面臨的又是怎麼的格局呢？2017年OLED電視行業格局分析如下：

　　OLED電視的優劣：

　　優點：因自發光的特性帶來純淨的黑色、真實的色彩表現力、任何角度都不受影響的可視角度、5000倍於LCD液晶的響應速度及輕薄設計，讓OLED電視一直有很高的呼聲。2016年9月，由中國電子視像行業協會牽頭，LGDisplay聯合LG電子、創維、康佳、長虹、海爾、蘇寧、國美、華星光電、新東方等近30家彩電業上下游產業鏈和研究機構，協力打造「OLED市場陣營的擴大化」，以加快OLED電視普及。

　　劣勢：OLED電視壽命短、功耗高、亮度低，很多技術指標低於LED電視，成本還居高不下，而且還達不到85英寸的面板量產;因此，這類產品還主要存在於小眾市場。

　　OLED電視行業競爭格局分析：兩大陣營「各執己見」

　　近年來，中國在眾多高科技領域都取得了重大突破，OLED電視作為與人們生活息息相關的顯示產業，也在國家和企業的大力推動下不斷積蓄著爆發力。不過儘管我國OLED技術有所突破，業內也普遍認為OLED為下一代顯示技術。但那只是未來，現階段，並非所有電視品牌都一擁而上。

　　堅定跟進OLED的公司有創維、康佳、長虹；海信和TCL重點推行的分別是雷射電視和量子點電視。不難發現，在顯示技術即將迎來更替的重要轉換期，巨頭紛紛站隊。

　　OLED的特性在於自發光和柔性材質，讓畫質提升的同時，令電子產品更薄、更輕、更省電，並具備可彎曲的特性。

　　當下的量子點技術，仍是在液晶基礎上的改進，由於其實現了從微米級到納米級的突破，使得電視顯示上有了更高色域；雷射電視則是運用雷射技術進行投影，不需要使用面板。

　　對於量子點技術，群智諮詢（Sigmaintell）的數據顯示，量子點電視推出市場兩年來市場滲透率仍偏低，2016年全球量子點電視的市場規模預計為350萬台，滲透率僅為1.5%。

　　其主要原因有兩方面，一是市場壟斷，供應商集中，由於全球量子點材料供應商局限為外資企業，其中以Nanoco、QDVision、Nanosys為壟斷供應商，而量子膜更是只有3M一家獨家供應，導致絕大部分品牌都很難量產或者大量銷售量子點電視。由此帶來第二個問題是成本過高。

　　但是從2016年下半年開始，量子膜市場價格逐漸下降，終端售價也將隨之大幅下降，進而刺激需求增長。群智諮詢預測，2017年量子點背光電視市場規模將迎來增長。

　　雖然海信和TCL目前並沒有生產OLED電視，但是TCL頗有曲線進入OLED市場的意圖，一方面，今年開工的華星光電G11代線中有部分OLED的實驗性生產線，另一方面，TCL一直在研究新型的面板印刷技術。

　　而TCL和海信還沒有進入OLED的根本原因是沒有屏資源，海信和三星關係密切，而LG作為OLED電視面板的主要提供商，又和三星處於『敵對』關係，比較微妙。未來並不排除TCL和海信進入OLED領域的可能性，尤其是京東方的OLED屏量產後，各品牌都會採購。

　　綜上所述：

　　OLED電視行業雖然有光明的未來，但現階段並不是所有公司都有勇氣以及資金來進行研發和改善，因此報告大廳《2017-2022年中國OLED 電視行業專項調研及投資價值預測報告》分析認為，2017年OLED電視行業，兩大陣營各執己見的格局仍在，除非市場取突破性成果，否則觀望的情緒將繼續。