2015年我國培訓機構行業特點分析

　　近些年來，隨著知識經濟的快速發展，教育加盟市場呈現良好的增長態勢。由於受新的職業生活挑戰與崗位競爭的壓力的影響，越來越多的人開始通過參加各種培訓來提升自己。近幾年來，中國教育市場迎來了培訓行業投資高峰期。以下是2015年我國培訓機構行業特點分析：

　　1、品牌教育綜合化發展

　　在教育培訓市場激烈競爭的時代，品牌優勢是競爭的一個核心，以新東方為例上市後新東方開始在幼兒教育、職業教育、中高考（微博）輔導、個性化家教等領域強勢進攻，利用新東方的品牌優勢在各個領域進行擴張，巨人教育集團在融資前就開始了在全國發展的戰略部署，融資後在全國併購了一些地方大型培訓機構，很快實現了集團化的運營模式，同時巨人的幼兒教育和家教得到了快速發展，目前已經形成了綜合化的品牌格局。同時巨人教育集團注重開闢教育藍海，據國家語委透露，教育部正在制訂中小學生漢字書寫等級標準，要求學生不僅要會認會寫，還要寫得規範和美觀。而新出台的高考大綱中「錯一字扣一分」的規定和電腦閱卷對書寫要求的提高，是對目前語文基礎教學的一種警示和鞭策。為此在教育市場多變的情況下市場迎來了一些新的機遇。

　　2、專業教育機構連鎖化和品牌教育項目連鎖

　　在品牌機構綜合化發展的趨勢下，專業機構注重在縱深發展，例如旭日弘文作文，專注作文考級，在全國設立了考級基地，快速開發市場，推動地方加盟商開啟作文教育的新革命，像這樣專業化的機構專注某個領域是快速成長的重要策略，專注造就專業，為此在品牌機構競爭的條件下，加快專業化機構的核心競爭力是與品牌機構競爭的策略。目前像新東方的泡泡少兒英語在全國也有加盟，巨人教育集團的《巨人五天鋼筆字項目》、《巨人四大名著歌曲版》、《巨人作文》、《巨人數學》、《巨人英語》、《巨人幼教》等自品牌項目，已經在地方二三級城市展開項目加盟，這種品牌化加盟的模式將有助於快速啟動二三級市場，地方加盟商熱衷於與品牌化教育機構的合作，提升自己的品牌形象，打造在當地的核心競爭力。這種模式將是二三級市場快速成長的一個重要方式，也是中國教育培訓業走向全國地方城市的一個重要途徑。最終會形成大品牌教育機構占領全國各級城市的大格局。教材的標準化、服務的一體化、優質教育資源的共享，將成為一種趨勢。

　　3、融資機構併購趨勢化

　　國際出版教育集團英國培生集團日前在京宣布，其分支「培生教育」正式併購英語培訓教育機構——華爾街英語（中國）。去年，「培生教育」收購了上海樂寧進修學院，並持股北京戴爾國際英語學校，正式進入中國英語培訓市場。此次併購，「培生教育」將繼續保留「華爾街英語」品牌，進一步擴展教學網絡，為更多中國在職商務人士提供英語培訓。這是國際教育集團大勢進軍中國的趨勢，目前在已經獲得融資的教育機構中都開始了自己的圈地運動，新東方併購了銘師堂等高考復讀教育機構，安博教育在全國併購了一些課外輔導培訓和職業化教育機構，環球雅思早就開始圈地，巨人教育集團在武漢、南昌、西安、廣東、廣西等城市大勢併購了當地最大規模的教育培訓機構。還收購了一些很有潛力的教育科技及遊戲產品。這種併購化的趨勢導致當地的教育機構競爭力發生了改變，以前是地方本土品牌占據市場改為了由全國品牌占據地方本土市場，同時增強了地方品牌的知名度和核心競爭力，加強了服務和師資力量的建設，使得地方教育機構發展快速。這將是品牌化教育機構跑馬圈地運動又一個競爭趨勢，占據自己在全國的市場。更多相關培訓機構特點分析請查閱由中國報告大廳發布的培訓機構行業市場調查分析報告。

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