蘋果市場占有率數據分析

　　儘管在市場占有率和技術革新方面存在不足，但蘋果在利潤上依然一騎絕塵。蘋果手機的市場占有率逐步下滑，華為、小米、vivo等國產品牌迅速崛起。以下對蘋果市場占有率數據分析。

　　海內外的智慧型手機市場競爭愈演愈烈。iPhone的市場占有率逐年逐步下滑，華為、小米、「OV兄弟」等國產品牌如雨後春筍般迅速崛起。但iPhone還是憑藉其閉環的生態和軟體分成在利潤上占據了絕對優勢。

　　2017-2022年中國蘋果/Apple手機行業市場發展現狀及投資前景預測報告表明，2017年第二季度，中國智慧型手機出貨總量為1.13億台。其中，華為出貨量依舊排在首位，為2300萬，Oppo 2100萬台第2位、Vivo 1600萬台第3位，小米1500萬台排在第4位。而手機份額前三位排名均與2017年第一季度一致，但是，本土品牌小米超越蘋果上升到第四位，而蘋果跌至第五。中國製造商占國內智慧型手機市場87%的份額，其餘的由蘋果和三星瓜分。

　　iPhone在大中華區的銷售量連續5季度下滑;2017年第三財季大中華區營收同比下降10%，環比下降25%，相比2015年第二季度更是下滑超過50%。

　　很明顯，iPhone在中國市場份額已經下滑。

　　而2017年第二季度：華為、OPPO、vivo和小米進入中國市場前4，市場份額分別達到了20.2%、18.8%、17%和13%，同比均為增長。在中國市場的占比總和已經達到69%，而iPhone在中國智慧型手機市場的份額僅為8.2%，相比去年同期的8.5%進一步下滑。

　　蘋果最近受到的吐槽不斷，市場占有率也一直在走低，但蘋果依然是這個世界上最賺錢的手機，沒有之一。

　　儘管在市場占有率和技術革新方面存在不足，但蘋果在利潤上依然一騎絕塵。來自第三方公司的數據顯示，全球智慧型手機市場今年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元，其中蘋果就占到83.4%。與之相比，擁有巨大出貨量的國產手機利潤並不高。

　　蘋果的利潤不僅來自遠高於行業平均水平的硬體，也來自基於蘋果生態系統的軟體，通過蘋果音樂、影視和蘋果商店與開發者分成，蘋果的軟體收入年度營收已經達到了278.04億美元，甚至超過了臉書的276.4億美元。此外，本次蘋果新品攝像頭支持增強現實，被視為增強現實應用特別是遊戲爆發的契機，蘋果將因此分得更多利潤。來自投行摩根史坦利的報告稱，增強現實技術有望在未來3年為蘋果帶來90億美元的軟體和服務收入。

　　與蘋果相比，基於開放安卓系統的國內手機廠商則難以如此獨占軟體利潤，它們建立自己生態的方法通常是與不同品類的硬體聯手。如小米生態鏈中已有包括電視、盒子、路由器乃至無線門鈴和智能檯燈在內的200多家公司，華為則選擇為包括創維、長虹、海爾等100多個品牌的家電產品提供智能技術。

　　在合縱連橫之外，國產廠商謀取更多話語權的方式還有比蘋果更加強大的渠道建設。vivo曾透露，其在全國的線下零售店數量已經超過了25萬家，華為和小米則選擇將線上和線下更緊密地結合在一起。在今年「七夕」之前，華為增設了12家授權體驗店，整合線上線下，同時向智能生活館的新方向發展，營造生活化、場景化的購物環境。雷軍則帶領團隊到鄉鎮考察，研究小米在低線市場的渠道策略，形成線上線下最大化的聯動。

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