2015年我國皮鞋行業發展現狀分析

　　中國皮鞋製造行業始於上海，開始於1876年。第一雙現代皮鞋，從不分左右腳的「直腳」鞋子，演變為分左右腳的鞋子，這是中國製鞋技術的一大發展。從此，中國現代皮鞋生產逐步得到了發展。目前國內皮鞋產業已成為具有較強國際競爭力的優勢產業，國內皮鞋生產技術和產品質量已達國際中檔以上水平。 2011年1-12月，全國皮革鞋靴的產量達42.7億雙，同比增長16.09%。從各省市的產量來看，2011年1-12月，我國皮革鞋靴生產的前三省市是福建、廣東和浙江，分別占總產量的29.25%、26.35%和20.14%。2011年1-12月，我國皮麵皮鞋出口9.1億雙，109.5億美元，同比分別下降8.9%和增長4.7%。進口2037萬雙，9.0億美元，同比分別增長30.6%和57.6%。2012年1-6月全國共生產皮革鞋靴210，628.45萬雙，比2011年同期增長了6.79%；我國皮麵皮鞋出口3.9億雙，48.65億美元；進口961萬雙，4.6億美元。雖然銷量有所增加，但是行業現狀仍然不是很樂觀，以下內容是不樂觀的表現：

　　（1）國內外品牌競爭日趨激烈

　　中國報告大廳發布的《2014-2020年中國皮鞋行業競爭格局分析及投資可行性分析報告》中顯示：中國是全球最大的皮鞋生產國，同時又是一個巨大的消費市場，中國的皮鞋製造企業面臨國際知名品牌及本土品牌的激烈競爭。近些年，國際知名品牌大舉進軍中國市場，利用品牌、資金、技術、信息及管理等方面的優勢，加大渠道拓展和產品營銷的力度，搶占市場份額。國內領先的皮鞋製造企業也越來越重視發展自主品牌，從而進一步加劇了國內市場的競爭。

　　同時，各大皮鞋企業對於營銷網絡終端的爭奪也日趨激烈。地理位置好、人氣旺的優質店鋪資源能夠為這類企業帶來更好的銷售業績並提升品牌知名度，因此，各大品牌對於優質店鋪的爭奪很激烈，規模小、缺乏資金優勢的企業在競爭中將處於不利地位。

　　（2）品牌創新能力不強

　　隨著消費者越來越重視皮鞋的時尚度、舒適度及品牌知名度，皮鞋企業的研發設計能力成為行業競爭的核心競爭優勢之一。與國外知名的皮鞋品牌如Clarks、ECCO 等相比，中國的皮鞋企業自主設計研發能力普遍不足，整體設計水平也相對落後，大部分企業還是以模仿為主，沒有形成自己的產品風格。同時，中國皮鞋企業缺乏完善的設計師培養機制，產品設計水準及個性風格很難突破。因此，皮鞋類企業如果要在今後取得更大發展，就必須加大在設計研發上的投入，提高產品設計水平。

　　（3）信息化管理水平滯後

　　從上個世紀 90 年代以來，國際知名品牌的皮鞋服裝類企業開始逐步進入信息化時代，企業資源計劃（ERP）、供應鏈管理（SCM）以及客戶關係管理（CRM）等企業信息化解決方案在企業內廣泛應用，這些對於公司整合企業資源提高效率、管理供應鏈、迅速了解市場流行趨勢等方面起到至關重要作用。目前我國皮鞋行業的發展主要藉助國內相對低廉的勞動力成本優勢，國內企業對信息化還不夠重視，相關的人才和技術也較為缺乏，因此皮鞋行業企業信息化普及率比較低，信息化仍然是該行業企業經營的薄弱環節。

　　（4）優秀管理人才缺乏

　　皮鞋企業在快速擴張過程中，需要大量在產品設計、營銷管理、物流管理、信息管理等關鍵崗位的優秀管理型人才，這些人才對於保持公司快速發展態勢有至關重要的作用。我國大部分皮鞋企業仍處於傳統製造加工階段，長期以來並沒有建立起成熟的管理人員培訓系統，同時具備豐富行業經驗和優秀管理能力的管理人才仍比較稀缺，這是本行業發展的不利因素之一。

　　皮鞋行業前景趨勢分析： 中國皮鞋製造企業要高速發展必須抓住新的發展形勢，在產品研發上體現差異化戰略和成本領先戰略，加強渠道規劃，打造價值鏈營銷，加強品牌建設，提升品牌價值，只有這樣才能在新形勢下立於不敗之地。

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