汽車冷衝壓模具行業市場競爭策略分析

　　一、汽車冷衝壓模具市場競爭策略分析

　　1、汽車冷衝壓模具市場增長潛力分析

　　目前，國內汽車冷衝壓模具行業年生產能力只有80億-90億元，而中國汽車市場的模具需求量已達到200多億元。中國汽車工業的高速發展對模具工業提出了越來越高的要求，也為其發展提供了巨大動力。從中國模具產業的發展情況看，模具這一產品適合專業化、集團化方向發展，模具企業在條件成熟時走聯合之路是必然的發展趨勢。為了適應企業發展和市場競爭的需要，中國的汽車模具公司還積極尋求國際合作，嘗試由單純的生產型工廠走向資本運營型企業。目前我國汽車模具行業技術含量低的模具已供過於求，市場利潤空間狹小，而技術含量較高的中、高檔模具還遠不能適應經濟發展的需要，精密、複雜的衝壓模具、轎車覆蓋件模具等高檔模具仍有很大發展空間。

　　2、汽車冷衝壓模具產品競爭策略分析

　　（1）產品多元化戰略

　　多元化戰略又稱多角化戰略，是指企業同時經營兩種以上基本經濟用途不同的產品或服務的一種發展戰略。多元化戰略是相對企業專業化經營而言的，其內容包括：產品的多元化、市場的多元化，投資區域的多元化和資本的多元化。

　　汽車冷氣壓模具生產企業可以實行產品多元競爭戰略，即企業可以生產重型卡車、家用轎車、商務用車、越野車等汽車細分行業的生產模具。這樣不僅可以擴大自己的產品生產範圍，而且也能擴大自己市場份額提升企業自身的競爭實力。

　　（2）多品牌發展

　　多品牌戰略是指一個企業發展到一定程度後，利用自己創建起來的一個知名品牌延伸到開發發展出多個知名品牌的戰略計劃，並且多個品牌相互獨立，而又存在一定的關聯，而不是毫不相干，相互脫離的。

　　汽車模具生產企業在營銷過程中，也可以實行多品牌的競爭策略，即針對不同系列的產品設計不同的品牌，針對不同的地區不同的細分市場設計不同的品牌。這樣作不僅可以再細分市場上做的深做大的，而且也能保證企業在其他品牌受損失不影響企業整體的經營效益。

　　二、典型企業產品競爭策略分析

　　1、營銷策略

　　堅持以不斷創新的產品和服務滿足消費者的需求，推出一系列在行業內具有創新性和領先性的營銷策略，好的營銷策略能給企業帶來穩定的利潤保證企業健康快速的成長。在國際汽車模具行業中，行業巨頭運用各種營銷策略進行市場營銷和市場滲透，努力擴大自己的市場份額。常見的營銷策略有功效優先策略、價格適眾策略、刺激源頭策略、媒體組合策略、網絡組織策略和動態營銷策略等。

　　2、人才策略

　　人才已經成為未來男裝企業競爭的重要因素之一。未來，中國汽車模具企業要加大對管理人才、設計人才等專門性人才的培養力度，提高企業的人才儲備能力，為汽車模具企業提高競爭力。

　　3、低成本競爭策略

　　在世界汽車產業中，企業的負債率是比較高的，企業的生產成本也是較高的。在汽車模具生產製造業中，生產企業可以進行有效的成本管理降低企業管理成本來獲取競爭優勢，在產品銷售中降低價格獲取更大的市場份額，或者保持市場上的價格賺取更多的利潤以促進企業產品的研發。