社交媒體行業產業布局

　　居民收入增長與消費升級大背景下，全球社交媒體行業正處於快速發展之中，57.9%的用戶每天都會使用社交網站，20%以上的用戶每周都會訪問2次以上，以下是社交媒體行業產業布局分析。

　　新媒介快速發展下，用戶注意力轉向提供個性化、及時靈活內容的網際網路，傳統媒體繼續面臨較為嚴峻的挑戰，新興媒體穩步成長，戶外媒體進入平台期。全球有40%的人口都在使用社交媒體。社交媒體行業分析指出，用戶平均每天花兩個小時在這些平台上分享、點讚、發布各種信息，社交網絡成就了一家又一家科技巨頭公司。

　　2017年，我國廣告市場花費的漲幅同比微增0.3 個百分點，整體增長0.4%。社交媒體行業產業布局指出，傳統媒體下降4.1%，降幅收窄，下降趨勢呈現回穩，其中電視刊例收入同比下降3.6%，廣告時長減少7.6%，傳統戶外刊例收入同比減少2.7%，廣告面積減少11.7%，但傳統紙媒繼續表現出「斷崖式」下滑，報紙和雜誌刊例收入同比分別下降30.5%、23.4%。

　　我國從2017年開始，社交網站整體用戶覆蓋率達62%，這主要得益於QQ空間的高覆蓋。使用過QQ空間的用戶比例為57.3%，遙遙領先於其它社交網站；其次為人人網，過去半年使用過的用戶比例為16.4%；朋友網、開心網、豆瓣網覆蓋率分別位列第三、四、五位。

　　2018年，我國社交媒體領域熱點頻出，眾多新進入者布局垂直社交領域試圖搶占細分賽道，但頭部社交平台優勢明顯，市場格局短期難以被撼動。數據顯示，2018年12月，微信月活用戶數10.2億，QQ月活用戶數6.5億，微博月活用戶數3.2億，三者仍是市場主流應用。

　　截止2019年上半年，我國社交媒體行業依舊未能擺脫對資本和流量的訴求，馬太效應愈發凸顯，社交媒體行業產業布局指出，愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻三強領跑的局面基本確立，與其他視頻網站之間的差距逐漸拉開。

　　其一，各大視頻網站的用戶付費業務明顯增長，收入結構更加健康。隨著網絡視頻用戶基數的不斷增長，國家相關部門對盜版盜鏈打擊力度的增強，在線支付尤其是移動支付的普及，再加上IP大劇的推動，用戶付費市場從以前的量變積累轉化到質變階段。主要視頻網站在2019年上半年新增的付費用戶數超過之前的積累，用戶付費收入在整體收入中的占比增大，預計未來會成為視頻網站重要的收入來源。

　　其二，大型視頻網站紛紛加強生態布局，構建視頻產業生態圈。產業布局上，一方面成立影視公司，進軍網際網路電影產業，向上游內容製作產業鏈延伸，另一方面加大對網絡劇的開發，以優質內容為基礎，與泛娛樂產業鏈上的文學、遊戲、動漫各板塊深度聯動，將優質內容變現，在大的文化娛樂平台上互相打通推廣，發揮內容的最大價值。

　　展望未來，社交媒體應用的核心是內容，沉澱的內容孕育出社區特有的氛圍和文化，同時還滿足用戶對內容的交流需求，如知乎的「邀請回答」，豆瓣的「小組討論」等。引入用戶間的互動機制，能夠更加有效地鞏固關係鏈，滿足用戶的交流需求，增強用戶黏性，以上便是社交媒體行業產業布局分析所有內容了。

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