社交媒體行業競爭分析

　　網際網路的發展，社交媒體作為網際網路應用發展的必備要素，不再局限於信息傳遞，專業專業多元化的用戶，多元化的平台和多元化的消費者需求，Facebook在全球社交媒體上的絕對主導地位不容忽視，以下是社交媒體行業競爭分析。

　　全球有40%的人口都在使用社交媒體。據社交媒體行業分析報告，用戶平均每天花兩個小時在這些平台上分享、點讚、發布各種信息，社交網絡成就了一家又一家科技巨頭公司。

　　在此背景下，我國社交媒體平台的表現也變得多元化，雖然抖音和拼多多在2018年實現了亮眼的增長，但「老牌」社交媒體巨頭如微信和微博由於滲透率已經在相當高的水平，幾乎沒有什麼實質性的增長，而有些平台已經開始下降了，現從三大龍頭企業看社交媒體行業競爭分析：

　　1、騰訊-微博

　　深圳市騰訊計算機系統有限公司成立於1998年11月，由馬化騰、張志東、許晨曄、陳一丹、曾李青五位創始人共同創立。是中國最大的網際網路綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的網際網路企業之一。2009年8月新浪推出「新浪微博」內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站。2014年3月27日晚間，在中國微博領域一枝獨秀的新浪微博宣布改名為「微博」，並推出了新的LOGO標識，新浪色彩逐步淡化。2018年8月8日，微博獲金運獎年度最佳效果運營獎。截止2019年11月，微博上只有泛娛樂類KOL的互動和正面情感能高於平均數。

　　2、微播視界-抖音

　　抖音是一款可以拍攝短視頻的音樂創意短視頻社交軟體，該軟體於2016年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區平台。用戶可以通過這款軟體選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。2018年7月1日至7月31日，抖音平台累計清理36323條視頻，8463個音頻，252個挑戰，永久封禁39361個帳號，並被處以警告和罰款的行政處罰。2019年12月，抖音入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。截止2019年11月，抖音在一至三線城市（注3）的月活躍用戶比例從25%上升到了38%，並且在一二三線城市全面上漲。

　　3、尋夢信息-拼多多

　　2019年9月7日，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布2018年度中國零售百強名單，拼多多排名第3位。2019年6月11日，拼多多入選「2019福布斯中國最具創新力企業榜」。2019年10月25號，拼多多股價報39.96美元，上漲12.56%，市值增加至464億美元，超過京東。2019年12月，拼多多入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。社交媒體行業競爭分析指出，截止2019年11月，拼多多實現了一二三線城市的全面上升：全國平均滲透率從27%上漲到了31%，三線城市依然是滲透率最高的區域。

　　目前，我國的社交應用類型主要分為即時通信工具、綜合社交應用、圖片/視頻社交應用等。其中即時通信工具的使用率最大，占90.7%；綜合社交應用的使用率為69.7%；工具性較強的圖片/視頻類應用使用率為45.4%，排在第三。

　　總的來說，在移動網際網路時代，藉助於大數據和移動社交技術，社交應用呈現顯著的移動化、本地化特徵，是很好的商業導流入口。目前，電商、遊戲、視頻，甚至在線教育、網際網路金融領域也都紛紛引入社交元素，帶動用戶規模，提升用戶粘性，社交應用在我國的發展前景向好，以上便是社交媒體行業競爭分析所有內容了。