2025年體育品牌精選報告報告

　　近日，安踏、361°、特步等體育品牌陸續發布了2016年的中期業績報，上半年企業業績整體實現穩定增長。

　　從上半年財報上看，國內幾大運動品牌均交出了不錯的成績單，其中安踏營收61.4億元，同比增長20.2%，股東應占溢利11.29億元，同比增長17%，龍頭優勢進一步擴大；李寧核心指標向好，盈利能力增強，上半年扭虧為盈，淨利潤1.13億元；中國動向營收6.5億元，淨利潤4.79億元，同比上升65.06%，其主要業務Kappa品牌上半年銷售總額為4.64億元，與去年同期持平；特步、361°淨利潤同比實現小幅度增長，而匹克、貴人鳥淨利潤同比則略有下滑。

　　值得關注的是，在網際網路及移動端購物漸成消費趨勢的背景下，企業更加重視構建電子商務網絡。半年報顯示，特步2016年上半年電子商務業務收入增長近翻倍，占特步營收額約15%。特步方面也表示，電子商務為其營收和淨利貢獻頗大。

　　361°在電商網絡布局上也動作頻頻，除了在官網上進行線上銷售之外，同時還進駐天貓、淘寶、京東及唯品會等國內主要電商平台。為實現品牌差異化，361°還推出網上專供產品，形成電商與零售店鋪的線上線下協同效應。報告顯示，截至今年6月30日，該企業出售給電子商務分銷商網上專供產品錄得的營業額為1.664億元，較去年同期增長166.7%，占總營業額的6.5%。

　　此外，從企業半年報告分析，2016年以來，行業在專注於體育用品鞋服市場的同時，也在繼續堅持產品的研發和多品牌運營戰略。

　　產品開發上，智能化產品的研發已成為企業產品創新的重頭戲。據了解，去年下半年，361°開始自主研發iMate智能跑鞋系列，通過鞋、智能晶片和手機應用程式APP三大元素的結合，以提升跑步運用體驗。特步也不斷提高功能性產品的比重，繼續升級「動力巢」、「減震旋」、「氣能環」三個專業跑鞋系列，並與美國陶氏化學公司共同研發柔軟墊科技。今年6月該公司還推出新的足球產品線。

　　在運營戰略上，安踏通過安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE（迪桑特）及NBA多品牌組合覆蓋不同的零售渠道，以滿足消費者的個性化需求。數據表明，今年上半年，安踏兒童、FILA等業務增長顯著，已成為安踏業績和利潤增長的新動力。