文化產業發展趨勢

　　二十世紀初文化產業首次被提出，它是以生產和提供精神產品為主要活動，滿足人們的文化需求，文化產業還包括書籍、教育、音樂、語言、攝影、畫畫等。以下是文化產業發展趨勢分析。

　　文化產業」是阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》（ 1947 年）一書中率先使用的概念。他們特別強調：「文化產業必須和大眾文化嚴格區分開來。文化產業把舊的面熟悉的東西熔鑄成一種新的特質。應該說，文化產業的大規模發展使審美的商品屬性昭然若揭，並使審美生產與消費呈現出規模化的效應。

　　《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》中重申，到2020年要將「文化產業成為國民經濟支柱性產業」，表明中央在「十三五」時期大力推進文化產業發展、實現文化產業發展目標的決心和信心。「十三五」是文化產業發展新的歷史機遇期，且呈現出諸多新的發展趨勢。抓住機遇、把握趨勢、依照中央頂層規劃、結合自身發展實際適時調整發展策略，對於推動文化產業提質提效、變革升級具有重要的意義。

　　文化產業發展趨勢

　　趨勢一、移動數字文化產業逐漸成為主流

　　隨著3、4G用戶數量和網際網路流量增加，我國移動網際網路業務種類豐富，移動數據內容市場日趨活躍。

　　2016年移動遊戲市場收入占遊戲產業收入比重超過客戶端，達到49.5%。截至2015年年底，網絡文學用戶規模已經達到2.97億，其中手機網絡文學用戶規模為2.59億，占比超過80%。截止2016年6月，手機視頻用戶數達4.4億，占網絡視頻用戶數比重超過80%，而2011年占比僅為25%，未來手機端將成為網絡視頻行業主要用戶、收入來源。近幾年移動音頻興起後，平台企業受到資本熱捧，2014-2016年，喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝均完成C輪或D輪融資。

　　趨勢二、中小文化企業加快發展

　　2016年大眾創業、萬眾創新廣泛開展，全年新登記企業增長24.5%，平均每天新增1.5萬戶，加上個體工商戶等，各類市場主體每天新增4.5萬戶。新動能正在撐起發展新天地。2017年中小企業還會「鋪天蓋地」，中小文化企業也將加快發展。

　　李克強總理在政府工作中提到，過去的一年，多措並舉降成本，優化了中小企業的生存環境：擴大小微企業享受減半徵收所得稅優惠的範圍，年應納稅所得額上限由30萬元提高到50萬元；科技型中小企業研發費用加計扣除比例由50%提高到75%，文化部門下一步要爭取讓創意類中小企業也能享受到同樣的政策，千方百計使結構性減稅力度和效應進一步顯現。

　　2017年持續推進大眾創業、萬眾創新。新建一批「雙創」示範基地，鼓勵大企業和科研院所、高校設立專業化眾創空間，加強對創新型中小微企業支持，打造面向大眾的「雙創」全程服務體系，使各類主體各展其長、線上線下良性互動，使小企業鋪天蓋地、大企業頂天立地，市場活力和社會創造力競相迸發，中小文化企業的發展壯大，也將激發全社會的文化創造力。

　　趨勢三、文化產業與國民經濟的融合

　　2016年12月的一個規劃讓文化產業界又有了開拓空間——數字創意產業與新一代信息技術、高端製造、生物、綠色低碳等產業一起，被納入《「十三五」國家戰略性新興產業發展規劃》中，計劃到2020年，數字創意產業等相關行業的產值規模達到10萬億元級。

　　我們期待，2017年文化產業與國民經濟的深度融合，能進一步拓寬文化產業新的發展領域，釋放出文化領域穩增長、促改革、調結構、惠民生的重要力量，既有助於推動文化產業成為「十三五」國民經濟支柱性產業，又有利於培育形成新供給新動能，促進經濟的轉型升級。

　　趨勢四、更強調便捷化，走向科技智能趨勢。

　　現今科學技術的發展極大地影響並改變著環境藝術設計的概念，各種新的設計形式和風格也隨之產生。科技的發展使智能化漸入設計理念之中，豐富了環境藝術的表現力和感染力，為設計者提供了廣闊的空間。作為和人類的生活息息相關的環境藝術設計，將更多的科學技術融入其中是自然的，新的科學技術能夠拓寬環境藝術設計的設計領域，為其帶來多變的設計形式、設計方向與設計方法，讓設計變得更加科學合理。

　　趨勢五、文化產業國際化存在重大機會。

　　每年我們都會看到文化「走出去」，國家文化軟實力的增強，包括「一帶一路」方面，使文化貿易增加值也在逐年遞增。在遊戲、文化、動漫、電影這些領域，有望誕生一批比較有規模的文化公司。比如，大家看到的澤林文化已經有十部動漫電影，跟國外的電影製作公司，包括好萊塢的公司簽了協議，所以未來會有十部大片在國際上來上映。

　　在未來的產業發展中，既要抓住機遇、把握趨勢，還應充分考慮當下的困境及原因，並基於此謀劃合適的發展策略。一是要樹立全局觀念，不斷提升前瞻性戰略研判能力；二是要進一步推進與文化產業發展密切相關的信息、數字、網絡等核心關鍵技術突破；三是要不斷進行適應性的制度創新和政策配套；四是要進一步培育消費市場，不斷拉動新興領域文化消費；五是要加強包括素質型、創新科技型、跨界複合型、貿易經營型等多類型人才的培養，不斷提升內容原創及其轉化能力，不斷提升產業能級，不斷趨向產業融合。

　　綜上所述，文化產業還將不斷擴展，在工業設計、建築設計、文學等領域大展拳腳，我們期待著文化產業與國民經濟社會發展各產業的融合，實現我國經濟進一步增長。想要了解更多關於文化產業報告請關注2013-2017年中國文化產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告。

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