消費品市場分析

　　近年來，中國消費者信心指數總體呈攀升態勢，也反映出國內消費市場具備巨大的增長潛力。2020年，社會消費品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額352566億元。以下是消費品市場分析。

　　伴隨著國民經濟的快速增長，我國消費品市場及零售市場蓬勃發展。我國社會消費品零售總額由2016年的9.36萬億元增長至2019年的41.16萬億元，年均複合增長率達11.16%，呈高速增長態勢。

　　2013年至2019年，我國全體居民人均消費支出由13,220.4元/年上升至21,559.0元/年，年複合增長率10.27%。其中，人均生活用品及服務支出由806.5元/年上升至1,281.0元/年，年複合增長率9.70%;人均醫療保健支出由912.1元上升至1,902.0元/年，年複合增長率15.83%。居民的品質生活及健康生活意識逐步增強。

　　2019年中國城市消費品銷售額增長5.3%，同比增長0.2個百分點。儘管經濟增長放緩且中美貿易關係緊張，但全年社會零售總額增長仍保持在8%。在豬肉水果等生鮮品類的影響下，全年居民價格指數增長2.9%，為近8年最高漲幅。同時中國人均GDP在2019年首次突破10,000美元大關，表明中國經濟發展正在進入更高質量發展的新階段。從不同品類的發展來看，家庭消費的包裝食品增長持續放緩，四季度增速達3.1%，2019年同比增長了2.5%，提供健康和營養功能的品類繼續領先市場。在中國年輕消費者提升生活品質的需求驅動下，家庭清潔和個人護理品類保持強勁增長，2019年消費品分別增長8%和11.5%。

　　而從消費能力看，城鎮居民平均可支配收入已達到了31194.8元，尤其是東部省份城市居民平均可支配收入達到36691.4元。

　　預計到 2025 年中國的居民消費率將從目前 45%上升到 60%，我國人均 GDP 在 2016 年已達到了7805.72 美元，逼近消費轉型升級的轉折點。消費市場走向高端消費、改善性消費的基礎已經築好，消費升級將是貫穿未來 10 年的大勢所在。

　　隨著中國經濟的不斷發展和人民生活水平的提高，特別是未來農民生活水平的不斷提高，可以預見在未來至少20年中，快速消費品市場會繼續保持穩中有升的增長勢頭。為居民提供一體化、品牌化的零售服務成了日益強烈的行業需求。

　　由於快速消費品具有購物要求便利性，視覺化產品，消費者品牌忠誠度不高的三個基本特徵，決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、衝動、感性。因此，品牌知名度對於快速消費品的銷售是非常重要的因素，從而決定了快速消費品營銷策略中的第一關鍵點就是建立、維護和發展渠道。

　　2020年國內生產總值1015986億元，其中消費占GDP增長的57.8%。2019年人均可支配收入同比增長5.8%至30733元。中國人整體購買力的提升和消費觀念的變化直接推動了消費市場的結構調整，低端消費品銷量的下滑和中高端消費品市場規模的擴大將是一個未來長期難以逆轉的趨勢，以上便是消費品市場分析的全部內容了。