小遊戲政策及環境

　　中國小遊戲市場和海外市場出口收入整體增速再次提升，收入超過3100億元，增幅達到10.6%。流量越來越貴，藉助流量平台開發遊戲是一個不錯的選擇，小遊戲、休閒遊戲也成了遊戲公司競逐的賽道。以下對小遊戲政策及環境分析。

　　微信開放小遊戲入口並不斷增加小遊戲基礎能力，休閒、競技、社交小遊戲將迎來爆發式增長，小遊戲對於用戶碎片化時間將進一步占據。小遊戲行業分析指出，從今年各廠商已公開的遊戲來看，遊戲類型中角色扮演類作品占據26%，休閒益智類占24%，小遊戲有趨向精品化輕度化發展的趨勢。

　　小遊戲利用多樣化平台的社交關係鏈拓展用戶，如微信好友或群內PK、排行榜競技、圍觀等，實現迅速、低成本的宣傳，是行之有效的商業轉化。目前小遊戲的具體變現模式主要表現為道具內購和廣告收入。現從四大新措施來分析小遊戲政策及環境。

　　1.擁有「創意標識」

　　不同於普通小遊戲，創意小遊戲將得到專屬標識。這也就意味著得到了官方認證的創意小遊戲將獲得更大關注，用戶可以清晰地識別創意小遊戲，同時在試玩前對其有著更高的認可度。小遊戲政策及環境分析，找不到好遊戲、被同類型遊戲刷屏，這已經成為目前微信小遊戲用戶的主要痛點。創意標識既能夠減少玩家挑選優質小遊戲的時間，同時也能幫助在微信中培養更成熟的用戶遊戲習慣。

　　2.提供「初始用戶」

　　曝光難、獲客難，這或許是目前眾多小遊戲都共同面臨的問題，而微信此次推出的新政策同樣有意解決這個問題。據微信的公布，入選「創意鼓勵計劃」的小遊戲，微信將為其提供初始用戶，幫助它們在初期順利啟動起來。小遊戲政策及環境分析，儘管目前還沒正式宣布通過什麼方式給予初始用戶，但不管是更多的曝光也好、更多維度的場景展示也好，這都對小遊戲積累種子用戶有很大的幫助。

　　3.分成激勵

　　小遊戲政策及環境從收益的角度來說，創意小遊戲也將獲得更高的分成激勵，助推創意小遊戲的開發環境。在內購分成方面，單月安卓內購流水在50萬元以上的部分，創意小遊戲開發者將多獲得10%的分成。在廣告分成方面，創意小遊戲單日廣告流水，在100萬元以內(包含100萬元)的部分，開發者將多獲得20%的分成。可以看出，普通小遊戲仍採用四六分成的辦法，而創意小遊戲則開始採用三七分成;廣告分成調整後，普通小遊戲日流水在100萬元以下進行五五分成，創意小遊戲同樣適用三七分成的方法。此外，創意小遊戲還將獲得其他在廣告維度的激勵政策，在初期獲得更多的用戶曝光度。

　　4.創意保護

　　一直以來，微信小遊戲團隊都堅持保護原創者的權益，不斷加大對原創遊戲的保護力度。小遊戲政策及環境分析，對於創意小遊戲平台也將堅持保護創意、尊重創作者利益。若開發者發現遊戲被抄襲，可以通過侵權流程進行投訴和舉報，平台核實後將對抄襲小遊戲進行處理。由於小遊戲上線成本低，換皮、山寨小遊戲仍然是目前的常態，將創意保護升級為重要的鼓勵措施之一，既是為了最大化開發者權益，同時也增加了複製品的抄襲成本。

　　總之，小遊戲行業現在所面臨的是機遇與風險並存，務實、理性地處理好當前產業面臨的問題和矛盾，使產業避免「大躍進」式的災難後果，才能推動小遊戲成為整個遊戲產業下一個增長點。

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