洗護用品行業技術特點

　　洗護用品是指0-12歲的嬰幼兒和兒童專用的身體洗沐和護理產品，對嬰童皮膚起到清潔和保護作用，占同期我國化妝品零售市場規模總量的25.6%，年增速在7-8%之間，以下是洗護用品行業技術特點分析。

　　自全面二孩政策開放以來，二孩數量呈增長趨勢，嬰幼兒總體數量帶來嬰兒用品市場的高速成長。而在嬰兒護理用品當中，嬰兒洗護產品（頭髮護理、洗滌用品及護膚用品）主導了市場90%的市場份額。而且在2014-2018年間，複合增長率達到18%以上。

　　85、90後新生代父母普遍教育程度好、消費理念前衛，更多選擇高端嬰兒用品。洗護用品行業分析指出，國內外母嬰品牌扎堆進入中國市場，高端市場需求不斷增長，以嬰兒洗護領域為例，2018年高端和中高端產品可占到全渠道近50%的比重，產品顏值化、消費輕奢華、品牌國際化成為趨勢，如高端品牌艾惟諾2018年線上增幅高達116%。

　　嬰兒洗護用品就嬰兒日常護理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應，現從兩方面分析洗護用品行業技術特點：

　　1、保濕技術

　　春天天氣乾燥，寶寶原本嬌嫩的皮膚會幹燥易癢。因此要儘量避免刺激，洗澡時應該用溫水，儘量不用浴液，尤其忌用鹼性大的肥皂、香皂和浴液。如果需要，須選用專門為嬰幼兒設計的沐浴產品。寶寶每次洗澡或者洗臉後，媽媽應該給寶寶的全身或者小臉塗一層嬰幼兒專用潤膚霜，保持皮膚的滋潤和營養。

　　2、防曬技術

　　春天家長帶孩子經常曬太陽是對的，但是不要讓太陽直射在寶寶的身上。嬰幼兒曬太陽的時間根據季節而定，春季最好是在上午10點～11點，曬太陽時間長短應由少到多，可由10分鐘逐漸到30分鐘。帶寶寶曬太陽時應避免去人群密集的地方，也不要在太陽下暴曬，讓孩子在樹陰下就可以了。洗護用品行業技術特點指出，春天可以給孩子戴上帽子或用遮陽傘，曬後注意補水。

　　我國嬰童洗護用品前十大品牌集中度達61.3%，其中排名前二的品牌是強生和青蛙王子，分別24.3%、17.9%，遠超排名第三的品牌（3.9%）。這與美國嬰童洗護行業「龍頭四分天下」的格局略有不同，美國的前十大品牌集中度也高達64%，而排名前四的品牌份額相當，分別為Huggies（16.9%）、強生（11.1%）、沃爾瑪（10.4%）、幫寶適（8.8%）。

　　目前，我國洗護用品市場有以貝親、強生為代表的老牌玩家，它們的優勢在於品類全、渠道廣、根植深；除此之外，還有艾維諾、施巴等活躍於跨境電商的母嬰新勢力，它們的優勢在於理念新穎、口碑好、常「被種草」，受到更多前衛媽媽的青睞，以上便是洗護用品行業技術特點分析所有內容了。

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