洗護用品行業投資分析

　　全民衛生意識的增強，我國洗護髮展也在不斷被推動著，各種功能性洗護用品的銷售也在增加，身體清潔、口腔護理和面部護理三大品類貢獻了81.5%，以下是洗護用品行業投資分析。

　　生活水平的不斷提高，人們的需求已經不僅限於溫飽，還有對生活品質的追求，外在追求光鮮亮麗，內在的家居方面也要乾淨有格調。洗護用品行業分析指出，2018年我國家居清潔護理的市場規模超過1100億，個人洗護用品市場規模超過700億，市場合計超過1800億，2014-2018年複合增長率達到5.8%。

　　按照已開發國家平均消費水平，以日本為例，人均消費洗護產品90美元/年，考慮到購買力的影響，目前中國人均消費約100元/年，是已開發國家消費水平的1/6。洗護用品行業投資分析指出，考慮到購買力的影響，中國的洗護用品市場仍有2-3倍的提升空間。

　　洗護用品是人們日常護理必備的用品，指人們日常護理必備的用品。有洗髮、沐浴產品，護膚品、爽身粉等個人護理用品，以專用的洗衣液、衣物柔順劑、奶瓶清洗劑等。洗護用品銷售渠道主要包括商超、百貨、母嬰用品專賣店、電商渠道等。

　　從企業區域分布情況來看，我國洗護用品內企業區域格局明顯，其中華東地區占比25%，華南地區占比23%，華中地區占比16%，華北地區占比12%，西部地區占比9%，東北地區占比6%。

　　從傳播渠道情況來看，我國一線城市媽媽通過朋友推薦、媽媽論壇和媽媽微信群獲取嬰幼兒洗護用品的更多；同時，她們更容易受廣告促銷影響；二線城市媽媽通 過母嬰講座活動和醫生推薦專業渠道獲取嬰幼兒洗護用品信息的更多；店員臨門一腳踹對三線及以下城市媽媽影響更大。

　　目前，我國洗護用品的需求市場主要集中於華東、華南和華北等東部發達地區，消費者消費能力較強，對洗護用品需求量較大。洗護用品行業投資分析指出，其中，華東地區占比33.4%，華南地區占比25.6%、華北地區占比19.8%。

　　天貓淘寶、京東、各類團購網站以及品牌直營網點等各個電商渠道將所有個人洗護品牌都涵蓋了，電商渠道配合供應鏈不斷完善，我國洗護用品市場重點預計從線下轉移到線上，並實現更快速發展。

　　2018年，我國出生人口為1523萬人，出生率為10.9‰。2017年以來，我國出生率有所下降，但出生人口仍保持在較高水平，再加上消費升級的推動，我國洗護用品市場仍將保持快速增長態勢。新一代父母對嬰幼兒洗護用品的天然性、安全性要求更高，未來，質量過硬、口碑更好的品牌將在競爭中處於優勢地位。

　　2019年4月，國家食品藥品監督管理總局頒布《消費者化妝品申報與審評指南》標誌著未來中國對於洗護品的監管將更加嚴格，而藥店渠道相比其他渠道更加具備權威性，預計未來藥店將成為企業銷售產品的重要渠道之一，以上便是洗護用品行業投資分析所有內容了。