2015年我國洗面奶市場格局現狀分析

洗面奶是一種高級洗臉劑，品質優良的洗面奶應該具有清潔、營養、保護皮膚的功效。洗面奶作為皮膚護理的基礎性工程，伴隨著環境的日益惡化及空氣品質的不斷下降，其的清潔性日常生活中有著不可或缺的重要作用。那麼在2015年我國洗面奶的市場狀況如何呢？一起喝小編來看看吧。

宇博智業市場研究中心指出：我國是世界上最大的洗面奶市場。在巨大的市場蛋糕面前，國外品牌占據了大部分的市場份額，尤其是高端市場上，基本上被國外品牌所壟斷，如何使國產品牌奮起直追，是擺在行業面前的現實難題。

在我國洗面奶市場上，外資品牌占有絕對優勢，洗面奶產品也脫離了原來單一的洗滌品概念，個人肌膚護理產品和高檔化妝品開始出現，在市場方面，零售終端格局正在從由以前單一的百貨站轉型為精品商場和超級市場，以提供高檔次的洗面奶和個人護理型的美容會所開始出現，市場開始變得精彩而豐富。我國洗面奶市場處於多品牌競爭狀態，品牌起伏較大，但主要市場仍由外資把握，中檔產品的市場份額有較大幅度上升，表現出較佳的市場前景。

目前我國洗面奶製造存在的嚴重問題就是技術含量低。無論是從生產設計還是技術支持方面，無一不處於劣勢地位。我國洗面奶行業處於開發研製階段，又有硬體設備的短缺，自然在短期之內無法研製出趕超國際知名化妝品牌。此外，不少化妝品公司注重的是短期利潤。打造好的產品，沒有捷徑可走，只能靠科技創新。天然、植物、安全將會是洗面奶技術革新的總體趨勢和潮流。

據洗面奶行業市場調查分析報告顯示：雖然當今國內洗面奶已經有了長足的進步，但是在市場上的競爭力和國外品牌相比仍然處於劣勢。國內企業應當提升品牌化經營程度，開展與整合更為廣泛的渠道模式，發掘新的市場機會，追求同類產品不同品牌之間的差異，包括功能、包裝、宣傳等諸方面，從而形成每個品牌的鮮明個性。

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