2023年洗面奶行業數據統計：泡沫類洗面奶占據67.3%市場份額

  中國報告大廳網訊，洗面奶從最早的單一清潔功能發展為有滋潤、保濕等功能，清潔功能洗面奶占據較大市場份額。控油洗面奶近年來受到消費者青睞，市場銷售量呈現逐年遞增的態勢發展。以下是2023年洗面奶行業數據統計。

  洗面奶行業消費者偏好

  洗面奶也叫做潔面乳，是清潔類化妝品，是用來清除面部皮膚表面的污垢，讓皮膚保持清爽舒適，有助於保持皮膚正常生理功能，都是作為護膚環節中的第一步。洗面奶行業數據統計顯示，泡沫類和乳類是Z世代群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%，Z世代群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

  2022年，中國消費者常用的護膚品品類較為分散，其中，面霜和乳液是受訪者最常使用的產品類型，占比均超過四成。此外，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜也是消費者偏愛使用的護膚產品。洗面奶行業數據統計顯示，在 2022年中國「Z世代」群體偏好的洗面奶功效中，61.2%消費者偏好控油功效，59.4%消費者偏好保濕功效，38.2%消費者偏好深層清潔功效，36.4%消費者偏好祛痘功效，33.3%消費者偏好修復功效。

  洗面奶行業市場價格

  據洗面奶行業數據統計相關數據顯示，2023年洗面奶的市場規模約為2180億元，較上一年增長了14.5%。其中，洗面奶在內服中的比重現狀為18%，而在外用的比重為80%，表明洗面奶仍然是日化護理行業的中心領域之一，尤其在外用方面增長明顯的情況更為明顯。

  價格是普通消費者選擇洗面奶的一個重要指標。近年來，隨著經濟的發展，普通選擇洗面奶的次數越來越多，低價產品的銷量也有所上升，因此，品牌企業可以針對老年人和普通消費者，推出合理價格的洗面奶產品，以爭取更大市場份額。

  洗面奶行業數據統計顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。調研數據顯示，洗面奶(73.0%)是中國消費者最常購買的護膚品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產品也擁有廣泛的客戶群體。

  洗面奶行業銷售量占比

  洗面奶的市場形勢將保持穩定發展。隨著居家生活出行限制越來越多，人們愈發重視居家及日常護膚，洗面奶的需求依然存在，並有望以回暖的趨勢增長。不少洗面奶品牌在占據了一定的市場份額後，將重心轉入更高端護理的研發和推廣，向渠道提供更定製化的產品及服務;在從舊到新模式及營銷策略轉變的過程中，也能更好地服務於消費者及渠道。

  洗面奶通常是全球個人護理市場中最暢銷的產品之一。具體的銷售量占比會因地區、市場條件和消費習慣等因素而有所差異。在中國市場，洗面奶也是個人護理產品中的重要品類，銷售量占比較大。具體的銷售量占比可能受到同類產品競爭、消費者需求變化等因素的影響。

  總體看來，在洗面奶行業中，存在一些知名品牌，在市場上享有較高的知名度和銷售量。這些品牌可以通過廣告宣傳、產品創新和品質保證等手段獲得更大的銷售份額。

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