2025年音樂精選報告報告

  中國報告大廳網訊，音樂是一種藝術形式和文化活動，音樂市場存在時間悠久，現場音樂表演、在線音樂等都是音樂的一種表現形式。隨著經濟的不斷發展音樂產業規模也在不斷擴大，目前仍保持著穩定增速發展。

  中國音樂市場包括音樂IP許可市場、數位音樂市場及實體音樂市場。音樂IP指一個國家的法律所設定的合法權利，授予原創音樂創作者使用及發行音樂的獨家權利。

  音樂行業市場概況

  音樂產業資源藉助網際網路平台得到更好的整合與利用，音樂產業資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業發展模式，已經逐漸成為我國音樂產業生態圈不斷創新優化的強大發展動力。

  中國音樂產業總規模達3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發展態勢穩中有進，以數位音樂為主的核心層產業保持了8%以上的高速增長;關聯層、拓展層產業則增速明顯下滑。音樂行業市場分析有關數據顯示，目前用戶付費率仍存在較大提升空間，預計隨著未來用戶消費能力加強帶動付費率上升的同時促進我國在線音樂服務市場規模擴張，2025年將達到495億元。

  中國音樂市場的總規模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的複合年增長率為33.5%。大幅增長主要由同期中國數位音樂及音樂IP市場的快速擴張所推動。根據音樂行業市場分析，預計2022年，中國音樂市場的總規模預計將達至762億元。

  音樂市場未來發展趨勢分析

  頂級音樂出版商及發行商往往參與音樂市場的整個價值鏈，以提高成本效益。各大音樂發行商，尤其是數位音樂平台，一般都通過簽約或孵化上游音樂內容創作者的方式，獲得最熱門音樂的整套版權。下游，音樂出版商及發行商應用多種音樂IP變現模式，如投資音樂綜藝節目及戲劇電影、將音樂IP授權給度假區及在線遊戲等，以增加收入。

  音樂行業市場分析提到，數位音樂平台的成功主要取決於其預測用戶偏好以提供定製數位音樂服務及推動用戶參與的能力。通過提供流媒體直播服務、開發在線卡拉OK應用程式及提供獨特的音樂內容，數位音樂平台旨在增強用戶體驗、增加聽眾的付費意願並提高彼等對平台的黏性。

  總體看來，音樂市場需求持續增長，近些年來在線音樂中用戶付費率也有所提高。根據目前的市場情況看來數位音樂平台將會是行業發展趨勢。

  中國報告大廳網訊，音樂與我們的生活息息相關，物聯網的高速發展下帶動了音樂產業的不斷發展。數字經濟下數位音樂的市場規模和需求都呈現持續增長的趨勢發展，行業也在往多元化邁進。以下是2023年音樂行業發展趨勢。

  自從進入數位音樂時代，中國在線音樂行業再獲發展新機遇，加快5G、8K、AI等前沿技術與音樂行業的融合進程，各音樂平台發展線上新形態，如線上演唱會、3D虛擬形象直播等;在數字經濟地位日漸提升的背景下，政府部門、行業協會重視數位音樂發展，為音樂行業技術發展及應用化提供良好的政策環境。

  獨特的產品及服務

  音樂行業發展趨勢提到，數位音樂平台的成功主要取決於其預測用戶偏好以提供定製數位音樂服務及推動用戶參與的能力。通過提供流媒體直播服務、開發在線卡拉OK應用程式及提供獨特的音樂內容，數位音樂平台旨在增強用戶體驗、增加聽眾的付費意願並提高彼等對平台的黏性。

  多元化的分銷渠道及模式

  現今出現了各種音樂人管理模式。擁有更大議價能力及音樂製作自主權的頂級音樂人傾向於與音樂人管理機構合作製作自己的音樂內容，而部分音樂人管理機構則將培訓流程規範化，以通過綜藝節目或公開演出定期向市場宣傳音樂人組合。此外，由於網際網路已成為降低自我宣傳及自我發行門檻的可行媒介，獨立音樂人及樂隊在短視頻平台及音樂綜藝節目的蓬勃發展下有長足發展。利用多元化的發行渠道及音樂人管理模式，音樂業界新加入者可取得更多曝光率並更容易獲得知名度。

  完整的價值鏈

  頂級音樂出版商及發行商往往參與音樂市場的整個價值鏈，以提高成本效益。各大音樂發行商，尤其是數位音樂平台，一般都通過簽約或孵化上游音樂內容創作者的方式，獲得最熱門音樂的整套版權。音樂行業發展趨勢顯示下游，音樂出版商及發行商應用多種音樂IP變現模式，如投資音樂綜藝節目及戲劇電影、將音樂IP授權給度假區及在線遊戲等，以增加收入。

  總體看來，音樂市場消費需求的多樣性推動著音樂市場逐漸往多元化方向發展，音樂版權問題也促進市場逐漸形成一個完整的價值鏈。

　　2016年，內容付費成為音樂產業新風口，據日前網易發布的業績報顯示，2016年網易雲音樂付費會員、付費數字專輯等商業變現模式模式的創新，取得了爆發式的增長。

　　據日前網易發布的業績報顯示，2016年全年網易雲音樂付費會員人數同比2015年增長了超過9倍，成為網易雲音樂增長最快，且最具增長空間的商業化變現方式之一。快速上升的勢能，既顯示出網易雲音樂在建設用戶認同感的強大能力，也體現了音樂付費市場的旺盛生命力。

　　隨著實體音樂專輯銷量的逐年下滑，成本和售價相對低廉的數位音樂專輯逐漸打開市場，甚至成為粉絲經濟變現的收割機。據網易發布的業績報顯示，網易雲音樂2016年數字專輯購買人數同比2015年增長了超過7倍。據了解，網易雲音樂2016年發售的數字專輯中，銷售額達到百萬級的數字專輯已經達到了4張，分別為周杰倫的《周杰倫的床邊故事》（銷售額773萬元），趙雷的《無法長大》（銷售額305萬元），李志的《在每一條傷心的應天大街上》（銷售額170萬元），陳粒的《小夢大半》（銷售額101萬元）。而銷量達到10萬張級的數字專輯已有9張。數字專輯銷量的猛增，也反映了網易雲音樂用戶群強勁的購買力。

　　網易雲音樂會員數和數字專輯購買人數的數倍增長，主要源於以下幾點：

       首先是音樂大盤的快速發展。據報告大廳《2016-2021年中國在線音樂行業市場需求與投資諮詢報告》顯示，2015年中國在線音樂市場規模為40.2億元，增長67.2%。隨著版權市場逐漸規範，特別是2015年7月以來國家對在線音樂版權市場的監管力度逐漸加大，在線音樂市場發展將更為正規有序。2015年中國在線音樂用戶付費市場規模為10.5億元，增速達到121.8%，用戶付費習慣逐步形成。

　　其次，網易雲音樂自身平台的良性建設亦是重要原因。網易雲音樂於2013年上線以來，主打音樂社交和音樂分享，以此為差異點，在一片紅海中殺出重圍，天然的社交屬性和個性化的歌曲推薦俘獲了大批用戶，截止2016年7月初，網易雲音樂用戶已經突破2億，其中大部分都是粘性非常強的「死忠粉」。這為網易雲音樂付費會員的增長奠定了基礎。

　　最後，整個國家消費升級的趨勢，拉動音樂產業付費規則的建立。消費升級，強調更加個性化、更加優質的產品使用體驗，因人而異。會員為音樂付費，享受更多的音樂特權和服務。這其中，90後成為消費升級主力。數據顯示，在人群分布上，年輕人成為數位音樂主要受眾，30歲以下人群占比為76.2%，且13.2%的90後願意為數位音樂會員付費，是付費意願最高群體，80後、70後的比例分別占9.2%和5.8%。

　　結語：

　　網易雲音樂付費市場市場的快速增長，體現了音樂付費市場的廣闊的前景。可以預見未來將會有更多的音樂品平台進人付費模式。

　　2017年中國音樂產業總規模約為3470.94億元，比2016年增長了6.7%，產業整體發展穩定，發展質量、增長速度好於預期。2018年中國音樂產業以7%左右的速度增長，市場規模達3714億元。中國音樂市場發展前景可期。

　　產值規模不斷擴大且穩步增長的內在驅動力在於下載和流媒體。在全球音樂市場呈現穩步增長的態勢，音樂市場越來越朝著數位化發展的大環境下，中國數位音樂產業中下載和流媒體訂閱在市場總體規模中占比達17%，預示著中國數位音樂正式進入「付費時代」。

　　與全球音樂相比，中國付費音樂模式多樣性走在前列，音樂消費市場不斷崛起，未來實體唱片將被賦予更多的收藏意義，銷量將持續下降;單曲付費下載在未來或逐漸被會員和流量包等功能所替代，但用戶對數字專輯/單曲、線上線下場景融合/音樂節/live house等現場演出體驗、音樂直播、粉絲周邊和高質量硬體的娛樂消費需求和要求都在不斷提升，這些模式對於音樂產業的貢獻都會有強勁的增長趨勢，中國音樂市場發展前景廣闊。

　　數位音樂市場發展至今，基本很少有新進者入場，因此未來趨勢會有幾個方面。

　　一是付費音樂進一步推廣，在版權規範後市場就有不時有付費收聽的傳聞傳出，但無奈時機不成熟、用戶付費意願不強，一直未能大規模地採用該模式，不過隨著觀念進步、消費模式轉變，相信未來付費模式會占據主流，更多用戶選擇權益更高的付費模式。

　　二是推出更多的原創音樂，中國好聲音、中國好歌曲等音樂娛樂節目證明了市場是需要更多、更好原創音樂的，而且數位音樂要持續良性健康發展，整條產業鏈必須完整完善，那麼原創音樂就是必不可少的一環。

　　三是移動端的商業開發，目前在線數位音樂的商業模式僅靠、流量收入，營收方式單一，移動產業的快速崛起創造了新的機會和條件，在營收這塊可以創新發揮。

　　四是發展在線演藝或演唱會付費直播，樂視聯手汪峰鳥巢演唱會、QQ音樂推出華晨宇演唱會等線上付費直播開始探索該模式，YY、唱吧等已經取得了一定的成效。

　　五是競購獨家版權，隨著市場整合和行業洗牌，未來的版權大戰將更加慘烈，搶奪獨家版權成為生存的必要，這意味著二線音樂平台會面臨更艱難的生存條件。

　　近年來，在移動網際網路的浪潮助推下，國內網際網路音樂平台聯合眾多唱片公司、音樂人發起了正版化行動，不斷推動音樂行業版權規範化;數字專輯等創新營銷模式也初試啼聲，為行業輸出了音樂價值挖掘的標杆案例。相比日韓、歐美等發展較為成熟的海外市場，中國音樂市場的數位化轉型方興未艾，例如音樂社交、音樂電商、O2O演出、粉絲經濟等多種音樂生態發展模式均正值萌芽，中國音樂市場發展前景未來市場機遇巨大。