醫藥廣告市場占有率

　　隨著市場經濟的不斷發展進步，醫藥行業競爭日趨激烈，國內各大醫藥企業都在努力提高企業的知名度、打造企業的品牌，醫藥廣告成為各醫藥企業塑造企業形象、促進產品銷售的重要手段。Wind資訊數據顯示，2016年共計216家上市藥企，廣告宣傳推廣費用總額為457.94億元。下面是醫藥廣告市場占有率分析：

　　據艾瑞調查數據，僅2017年3月，藥品品牌廣告總投放費用達8454萬元。其中，拜耳醫藥保健投放費用達6055萬元，位居第一；榮昌製藥投放費用達340萬元，位居第二；江西匯仁投放費用達223萬元，位居第三。

　　醫藥廣告市場占有率一、電視投放：區域化、老齡化凸顯

　　醫藥行業引起特殊性，更加強調權威性，基於OTC藥品的用藥受眾群體的特殊性，藥企在進行廣告投放時電視和網絡的大致比例為8:2。

　　然而，在電視媒體投放的細分領域中，藥企的廣告投放又呈現出，投放總額不斷上漲，地面區域化集中的趨勢。

　　從2013年到2016年，OTC行業在電視媒體上的廣告投放花費從867億增長到了1833億，增長超過1倍。

　　在整體電視投放花費中，省級衛視與省級地面頻道已儼然成為藥品行業電視廣告投放的主戰場，占了整體電視廣告費用的80%以上，同時，省級地面頻道的占比更是逐漸加大，從2013年的40%增長到了2016年的62%，說明藥品區域化的概念已悄然滲入廣告主投放觀念中。

　　隨著醫藥經濟的高速發展、醫療體制改革的不斷深入和醫藥市場開發力度的不斷加深，藥品行業品牌化、集中化趨勢明顯。在電視廣告投放領域這一趨勢也顯得尤為突出。

　　分析盤點2016全國投放電視廣告的TOP10藥企品牌，我們發現，陳李濟、曹清華、同溢堂等國藥品牌在廣告投放時，聚焦電視收視人群，以中老年藥品為主。

　　醫藥廣告市場占有率二、視頻網站：藥企網際網路投放的最主要媒介

　　醫藥企業在網際網路廣告的整體花費上升明顯，近幾年來一直保持穩定持續的理性增長態勢，投放花費的年增幅達17%以上。

　　同時，藥企在網際網路媒體的廣告投放呈現季節性波動，投放重點聚焦換季時期，廣告投放在季節交替之際出現高峰。

　　在網際網路廣告投放中，惠氏的寡頭地位逐漸凸顯，投放量遠超其他品牌，是網際網路廣告投放量排名第二位的拜耳醫藥保健的2倍還多。

　　而且，行業中投放前三位的公司均為外資企業，分別為惠氏、拜耳、康寶萊，這凸顯了外資品牌對中國市場的強大企圖心；同時，本土國產品牌也不斷發動反擊，桂龍藥業、修正藥業、紫竹藥業等品牌在網際網路廣告投放方面的増勢十分明顯，牢牢占據著網際網路廣告投放的藥企品牌TOP10中的7個席位。

　　在網際網路廣告投放中，藥企投放視頻網站的費用逐年上升，視頻網站成藥企營銷的頭部陣地。門戶網站，微博、醫藥垂直類網站等平台占居後幾位，但體量與視頻無法匹敵。

　　其中，百度、阿里、騰訊成為藥企品牌的最主要投放平台，而愛奇藝則成為廣告投放增量最快、體量最大的視頻媒體。

　　醫藥廣告市場占有率三、藥企品牌廣告投放觀察

　　在整體看來，藥企的廣告投放主體仍在電視，但也必須看到藥企在電視媒體的廣告投放亦在縮減，向視頻媒體轉移。通過觀察近年來，在營銷方面十分活躍的藥企品牌，我們發現，未來的藥企品牌營銷也將走進內容拼殺領域。

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