2015年我國益智玩具產業布局趨勢分析

　　據益智玩具產業布局了解，對家長來說，力所能及地創造最好環境，讓孩子「不要輸在起跑線上」，是理所應當的事情，於是各種益智玩具頻頻面市，以「能促進大腦發育」、「開發孩子潛能」等宣傳用語，大打「智力牌」吸引消費者購買，然而針對益智類玩具的評判標準目前尚未出台。現對2015年我國益智玩具產業布局趨勢分析。

　　「益智」玩具占據「半邊天」

　　提起為孩子購買益智玩具的經過，家住大營路的王先生認為自己被商家嚴重「忽悠」了，王先生告訴記者，因為看到市場上智力玩具賣得紅火，為了讓4歲半的兒子也增長智力，他專程來到大型玩具商場，選購了一款由外省某玩具廠家生產的、宣稱能快速提高兒童智力和行為能力的智力類玩具，沒想到回家打開一看，其實就是傳統的拼木，只不過外包裝被改變了一下而已。

　　智力類玩具到底有多少?記者走訪市內多家商場和玩具商店後發現，除了米老鼠、笨笨熊等毛絨玩具和塑料機器人、布娃娃之類的產品，許多玩具均被打上了 「益智」這塊招牌，其中又以拼圖和積木居多，這些智力玩具占據著玩具市場的「半邊天」，且大都被商家擺在櫃檯中間的醒目位置銷售，其基本功能和傳統兒童玩具大體相同，只是多了一些顏色、造型或玩法上的變化，有的甚至和傳統玩具一樣，只是在包裝上標稱具有開發智力的功能。

　　「智力牌」成了提價籌碼

　　在貴陽一家玩具批發商店，記者注意到，不少宣稱能增加智力的玩具包裝上都高調地表示，「能提高動手能力，開發孩子潛能，促進大腦發育」、「培育和刺激孩子的想像力，提高觀察、思考、想像、記憶和實踐能力」等等，只要是與益智有牽連的玩具，價格立即就會飆升一截，一個5厘米左右高的人物和車馬拼插玩具就要賣到20元左右，而同樣大小的傳統拼圖玩具，包裝上沒有附加提高智力的內容，銷售價格卻在10元以下，至於組裝樓房、直升機、裝甲車等大一點的智力玩具，價格都在80元到160 元之間，大型的可以組裝多種形狀的組裝玩具，售價則更貴，高達三四百元。

　　一位從事玩具批發的攤主坦言，市場上的智力類玩具算起來雖然有幾十種類型，像童心系列、3D立體拼圖等，但從大的方面講實際上只有3種，就是拼圖、積木和磁力棒，現在一些玩具廠家推出的智力玩具，要麼抄襲國外玩具產品，依葫蘆畫瓢，要麼就是對傳統玩具重新包裝，新瓶裝舊酒。

　　益智玩具尚無評判標準

　　益智玩具行業市場調查分析報告顯示，儘管兒童玩具市場上，益智玩具種類繁多，各種誘人的字眼也讓人眼花繚亂，但國家尚未出台益智玩具標準，貴陽白雲區消協的一位負責人告訴記者，我國玩具行業主要實行3個強制性國家標準，2004年實施的《國家玩具技術安全規範》、2005年實施的《電玩具的安全》和2006年修訂的《消費品使用說明玩具使用說明》，沒有對益智玩具制訂單獨的評判標準，究竟益智類玩具是不是具有開發兒童智力的功能，尚無評判標準。

　　有關專家認為，一些兒童益智玩具對提高兒童的動手和動腦能力確實有一定作用，但目前兒童玩具市場混亂，讓人很難判斷對兒童智力到底有多少幫助，因此選購兒童玩具時要多留個心眼，不要輕信廣告和包裝上的宣傳。

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