運動服飾市場規模

　　中國運動服飾市場在經歷了2012-2013年連續兩年的下滑後，2014-2018年迎來強制反彈，運動服飾市場規模逐年攀升，增速不斷加快。2018年中國運動服飾市場規模突破400億美元，達到401億美元，同比增長19.5%，是近七年來的最高增速。

　　改革開放以來，許多國際運動品牌湧入中國市場，諸如耐克、阿迪達斯、艾斯克斯、彪馬等國際大牌，由於有著豐富的商業運作經驗，以及產品的專業化、休閒化設計，很快便占據了中國大部分市場。受到這些品牌價值的啟發，中國許多商家也開始創立自己的品牌，李寧、361度、匹克等自主品牌一時間也加入了運動品牌競爭的行列。

　　隨著80-90後逐漸成為消費生力軍，對於產品設計和風格更加要求年輕化、個性化，帶動運動時尚品類大火，中國運動服飾在整體服飾中的占比不斷提升。2018年中國運動服飾在整體服飾中的占比提升至12.75%。

　　經過了近20年的發展，我國運動休閒產業已進入規模化發展階段，各種戶外休閒和戶外運動用品的生產與銷售基本形成較大的規模，為我國運動服裝業的發展奠定了市場基礎。受到結構調整的影響，我國運動服飾行業2012年到2013年期間市場零售額同比下降3.3%，在經歷了2011-2013年痛苦的衰退期後，2014年開始，受到全民健身、國家扶持、運動社交的發展等因素的影響下，國內運動服飾市場規模開始穩步上升。

　　通過淘寶網進行粗略統計可以發現，經營戶外用品的商家有建在淘寶網站就有5000多家，依此可以估算在天貓、京東、商家自建的銷售網站以及實體店，我國運動休閒產品的市場已具相當規模，這些商家銷售的產品至少有80%以上的產品是我國自主品牌的產品。預計2020年中國體育運動用品消費總規模將達到1.5萬億元人民幣，運動服飾類企業未來具有較大的提升空間。

　　在當下我國產業升級改造、產業轉型以及國際貿易摩擦對傳統產業結構造成衝擊的大背景下，努力發展自主品牌支撐下的休閒品牌顯得尤為重要，也正合時機。近年來運動服飾市場增速高於服裝整體，運動服裝行業運行發展形勢良好，隨著運動服飾市場規模的不斷擴大以及出口增長，運動服裝行業運行將會迎來一個新的發展機遇。

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