運動服飾行業競爭

　　2018年中國運動服飾市場規模突破400億美元，達到401億美元，同比增長19.5%。中國運動服飾市場規模增速持續提升，運動服飾在整體服飾市場中的占比也在不斷攀升。以下對運動服飾行業競爭分析。

　　運動服飾行業競爭分析，隨著80-90後逐漸成為消費生力軍，對於產品設計和風格更加要求年輕化、個性化，帶動運動時尚品類大火，中國運動服飾在整體服飾中的占比不斷提升。運動服飾行業分析指出，2018年中國運動服飾在整體服飾中的占比提升至12.75%。

　　隨著行業市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產品。國際品牌和國內的一線品牌，將會憑藉自身優勢，獲得大量基礎性消費群體。而對於那些二三線品牌來說，將會面臨來自國際品牌和國內一線品牌的雙重壓力，其生存壓力將會越來越大。現從兩大方向來分析運動服飾行業競爭。

　　新生代消費者和女性消費者的迅速崛起。運動服飾行業競爭分析，「千禧年一代」作為新生代消費者的話語權近年來迅速增加，相比於前幾代中國人「千禧年一代」更注重運動，轉換到實際消費行為上，更是延展到了對於高科技運動設備以及新式運動服飾的購買需求;同時年輕人更為追求個性化與舒適性，因而格外青睞運動時尚特性兼備的產品。而對女性消費者而言，運動服飾款式、顏色、設計風格等至關重要，因而也更加注重運動服飾的設計風格和色彩運用等時尚元素。

　　運動健康意識的普及與政府對運動的大力支持。隨著中國居民收入與消費水平的提高，在運動健康方面的投入也越來越大;同時，官方也在進一步推動體育產業的發展與各類運動的普及。運動服飾行業競爭分析，據「國務院46號文件」，2025年之前中國的「運動經濟」投入將達到8500億美元。除此之外，各項國民運動計劃也在逐步展開、執行中。

　　運動服飾行業競爭分析，運動服飾板塊投資機遇可期。投資者可以關注在產品設計、門店陳列和管理水平等方面都與國際一線品牌達到同樣水平的國內龍頭企業，另一方面也可以關注一些在運動時尚等細分賽道上表現優秀的細分子行業龍頭，這些企業成長的速度和空間都比較好，會給企業業績帶來比較大的彈性。

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