運動服飾行業布局

　　2018年我國運動服市場規模達到2308億元左右，較上年增長了11.0%。在眾多運動服飾龍頭夾擊下，新興品牌有望從小眾領域中異軍突起。以下對運動服飾行業布局分析。

　　運動服飾行業布局分析，中國運動服飾市場在經歷了2012-2013年連續兩年的下滑後，2014-2018年迎來強制反彈，運動服飾市場規模逐年攀升，增速不斷加快。運動服飾行業分析指出，2018年中國運動服飾市場規模突破400億美元，達到401億美元，同比增長19.5%，是近七年來的最高增速。

　　隨著人們生活水平不斷提高，消費者不僅注重運動服飾的功能性，也更注重服裝的美感。一些有實力的運動服飾企業把握市場消費趨勢，加大研發投入，設計出兼具運動功能性和時尚元素的運動服飾，使企業更具核心競爭力。現從三大方面來分析運動服飾行業布局。

　　1、2019年線下門店數量有望實現淨增。

　　運動服飾行業布局分析，15年開始公司不斷淘汰低效店鋪，經歷三年調整，門店縮減幅度不斷減少，截止至18年上半年，公司合計門店共1439家(探路者1253家+DiscoveryExpedition171家+探路者童裝15家)。預計18年門店數量基本與去年持平，19年開始門店數量有望淨增。

　　2、進軍優質渠道，加大購物中心以及奧萊店數量。

　　公司規劃未來將逐步增加購物中心以及奧特萊斯等優質渠道占比。運動服飾行業布局分析，以DiscoveryExpedition門店擴張計劃為例，預計新增144家購物中心店和105家奧特萊斯店，合計占新增門店總數近50%。

　　3、門店形象升級改造，BOSS計劃有序推進。

　　店鋪BOSS計劃已在北京等區域試點推進，賦予一線店鋪店長更大的權利職責和單店超額利潤分享機制，提升店長作為店鋪運營直接負責人的積極性和責任心。運動服飾行業布局分析，計劃推行後，試點門店店效提升明顯，近10%的提升，未來將繼續擴大BOSS計劃推行範圍。

　　運動服飾行業布局分析，運動服飾板塊投資機遇可期。投資者可以關注在產品設計、門店陳列和管理水平等方面都與國際一線品牌達到同樣水平的國內龍頭企業，另一方面也可以關注一些在運動時尚等細分賽道上表現優秀的細分子行業龍頭，這些企業成長的速度和空間都比較好，會給企業業績帶來比較大的彈性。

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