雜誌行業特點

　　我國雜誌零售市場已自2014年以來連續5年保持10%以上的增速。雜誌發行的未來趨勢很有可能會往專業性、技術性方向發展，雜誌的整體發行數量略微增長，市場需求也有所增長，雜誌的市場需求很有可能會趨向穩定發展。以下對雜誌行業特點分析。

　　隨著人們對文化的追求及消費水平的提高，我國雜誌零售市場發展迅速。雜誌行業分析指出，2018年中國雜誌零售市場動銷品數量達194萬種，同比增長2.5%;新書品種數達20.3萬種，繼續小幅收縮，但總體上保持基本穩定。

　　2013-2018年我國雜誌零售市場動銷品種及新書品種規模情況

　　雜誌具有天然的社群屬性基礎，是傳統媒介中最接近碎片化、窄眾化、深度和互動關係受眾需求的產品類型。作為媒體屬性最弱的行業期刊，在新媒體的衝擊下變得恐慌和彷徨，如何在傳統紙媒日漸衰微的形勢下探索破解之道，是行業雜誌迫切需要解決的問題。現從少拿點特徵來分析雜誌行業特點。

　　讀者階層和對象明確

　　雜誌的讀者不象報紙廣大，但分類較細，專業性較強，這便於選擇特定階層的廣告非常方便，更能做到有的放矢。同類雜誌的讀者，在質的方面大體相同，因此，廣告文案的製作也容易得多，反過來說，每一類雜誌都擁有其基本的讀者群，那麼就可以針對不同的消費者選擇不同的雜誌。所以，為了更好地利用雜誌媒體，應該根據廣告目標對象的。雜誌行業特點分析，要求對能利用的雜誌進行分類。一般來說，雜誌的讀者都有一定的文化水平，有較好的理解能力，而且凡是訂閱某種雜誌的人，對該雜誌的性質與刊登內容都有一定了解和興趣，搞專業的人對專業雜誌刊登的東西容易接受，這樣就有利於廣告發揮作用。訂閱雜誌的人生活水平都較高，有能力領略廣告介紹的內容，所以新產品在開闢市場時，雜誌媒體也是一個有效的媒體。

　　雜誌印刷精美，閱讀率高，保存期長

　　雜誌媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，在廣告的印刷上要比報紙精美得多，尤其是彩色廣告，色彩鮮艷精緻，容易引人注目，可以逼真地再現商品形象，激發讀者的購買慾望。雜誌行業特點分析，雜誌廣告大都用全頁或半頁，版面較大，內容多，表現深刻，圖文並茂，容易把廣告客戶所要提供的信息，完整地表達出來。 雜誌媒體比起廣播、電視來說，生命長得多。廣播電視節目一播即逝，而雜誌閱讀時間長，常被人保存下來反覆閱讀，因此，雜誌廣告能反覆與讀者接觸，有充分時間對廣告內容作仔細研究，加深人們的印象。

　　雜誌媒體版面安排靈活，顏色多樣

　　在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內頁、插頁，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/3、2/3、1/4、1/6頁的區別，有時為了適應廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強烈，影響巨大。雜誌行業特點分析， 雜誌與報紙一樣，同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性，包括閱讀主動性、高認知捲入、保存性和可信性。但是雜誌與報紙也存在著很大的差別。在內容上，雜誌不像報紙以新聞報導為主，而是以各種專業和科普性知識來滿足各種類型讀者的需要。在印刷質量上，雜誌一般也優於報紙。因此雜誌具有一些不同於報紙的心理特性。

　　雜誌行業特點分析，目前行業雜誌最根本的問題還是在資本實力上的脆弱。雜誌在完成資本積累上沒有足夠的儲備，在資本引進上又沒有大膽的進行，所以，行業雜誌的競爭還是處在低層次的，行業雜誌的影響力還是很微小的，這與它作為一種傳媒形式分類的身份極不相符，只有行業雜誌集團的出現，大造媒體戰艦，行業雜誌的話語權才會更牢固。

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