2014年我國照相機行業發展趨勢分析

　　近日，宇博智業市場研究中心公布了一則面向數位相機市場的研究報告。2010-2015年中國照相機行業市場發展趨勢與投資前景分析報告指出，最近一年來數位相機類產品正走向兩個極端。其中以專業單反、微單為代表的可換鏡頭數位相機在亞洲市場增長迅速，但不能更換鏡頭的可攜式數位相機(俗稱卡片機)則銷量大跌，頹勢不減。

　　一直以來，關於數位相機，市場上鮮有第三方機構進行銷量統計。相比之下，各類有關智慧型手機的分析報告則鋪天蓋地。內容源於需求，這從另一個側面反映出，手機較相機的關注度要大得多。

　　此次G FK報告顯示，卡片機的市場份額再繼續下降，筆者從行業內了解到的信息也與之類似，有日本數位相機品牌內部人士告訴我，去年國內卡片機銷量同比下滑了一半以上。

　　縱觀國內的卡片機市場，如今只要1000元不到的價格，就能買到像素非常高的產品。但卡片機的問題早已不是價格高低，而是這種產品已無法適應消費者的需求。當年，卡片機革了膠捲式傻瓜相機的命，就是需求改變使然。如今智慧型手機革卡片機的命，也是如此。

　　曾經有從事相機經銷的朋友對我說，手機拍照無論採用何種技術，永遠都無法達到卡片機的成像效果。他嘗試簡單描述自己的觀點，指出受機身體積影響，手機的感光元器件面積小，不具備光學變焦功能、廣角畸變嚴重，沒有專門的快門，或者快門手感極差。

　　在我看來，這些都是實在話。但卡片機的用戶群對成像質量本就沒太高的要求。特別對大多數女性用戶而言，花時間告訴她們什麼是感光元器件、什麼叫廣角，只會起反效果。在她們眼中，可能「美顏」這兩個字就能抵上千言萬語。這也證明了為何「卡西歐自拍神器」能成為卡片機中碩果僅存的代表——— 它以用戶需求為導向，而不是以技術為導向。

　　或許智慧型手機的成像效果的確不如卡片機，但現實情況是，人們用手機拍照拍得不亦樂乎。在他們看來，便攜、簡單、好玩才是日常拍攝的重點。對比來看，卡片機反而顯得有些技術過剩了。

　　有意思的是，智慧型手機品牌在拍照功能上的激烈競爭，也讓卡片機當了炮灰。在許多手機的功能介紹中，只要涉及拍照部分，卡片機總會被拉來「墊背」。比如VIVO主打拍照功能的手機X shot，被稱作全球第一款具備光學防抖功能的手機，而光學防抖是卡片機等數位相機產品才有的技術。

　　又比如HTC one，官方特別強調這款機型使用了UltraPixel超像素技術，犧牲像素數以換取更明亮、更通透的成像畫面。另外還配有雙攝像頭和雙閃光燈，這些都是有實力取代卡片機的重要因素。

　　除了在智慧型手機大潮中惶惶不可終日外，卡片機的「籍貫」和身份實際上也在加速這類產品的沒落。如今，除了韓國三星外，絕大多數的數位相機都是日本品牌。數十年來，日本電子企業認真做事的態度總是和「固步自封」形影不離，這種特質事實上加速了卡片機的沒落。

　　和許多日本企業一樣，數位相機品牌也改不了「長線作戰反應慢」的問題。比如相機企業在中國的機構向總部反映稱，現在受智慧型手機的衝擊，卡片機完全賣不動。但日本總部的卡片機團隊依然在研發新品，導致中國分公司明知道結果是徒勞，也只能硬著頭皮去推。

　　這種情況曾經出現在日式手機身上，近十年來，從東芝、松下，到NEC、夏普，憑藉各自風靡日本市場的絕活，它們都曾在中國市場上紅火過。然而，每當一股潮流過去，這些日本手機品牌在海外市場本土化策略又不成功時，問題就來了。如今除了國際化程度足夠高的索尼外，在日本以外的市場中，日式手機幾乎絕跡。

　　總而言之，在宇博智業市場研究員看來，卡片機市場繼續萎縮已無法改變，但智慧型手機無法對可換鏡頭數位相機構成直接競爭，加之利潤貢獻高，理應加大力度發展。我的觀點與之類似，但還要再激進些--如果做來做去都做不出像「自拍神器」這種能一炮而紅的產品，還是趁早把精力從卡片機上移走，去做些更有「錢途」的事吧。

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